【正文】 公司產(chǎn)品推廣策劃方案　　公司產(chǎn)品推行籌劃方案(一)　　(一)公司網(wǎng)站　　這個(gè)平臺(tái)完全由公司操縱，宣傳方式具有直觀性、全面性、主動(dòng)性。但公司網(wǎng)站對網(wǎng)民的訪咨詢吸引力不強(qiáng)，特別少有人會(huì)專門去訪咨詢一個(gè)公司的主頁。公司網(wǎng)站一定要注重推行?！　〈騻€(gè)比方，做網(wǎng)站，相當(dāng)于做宣傳彩頁。做網(wǎng)站推行，相當(dāng)于把宣傳彩頁散發(fā)出去。因而做了網(wǎng)站一定要推行，就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣，否則，還不如不做。通過推行的網(wǎng)站能夠更好地提高企業(yè)知名度、快速獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和反應(yīng)信息，甚至對企業(yè)產(chǎn)品的晉級換代都大有好處?！　∫蚨?，要想最大化公司主頁宣傳作用，做網(wǎng)站推行，提高網(wǎng)站的訪咨詢量是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。　　(二)地點(diǎn)性門戶網(wǎng)站　　在地點(diǎn)性門戶網(wǎng)站投放廣告是另一網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，其宣傳方式包括：　　投放網(wǎng)絡(luò)廣告，如購置圖片、動(dòng)畫、文字等方式的廣告位置，　　撰寫文章宣傳、推行等等。通常我們稱之為“軟文”.我們能夠撰寫發(fā)布一些有關(guān)圣合得的文章。如此看文章的人就會(huì)對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣?！　〉P(guān)于長治的企業(yè)來說，門戶網(wǎng)站的選擇范圍小，而且這些網(wǎng)站本身的訪咨詢量并不大，導(dǎo)致宣傳效果一般?！　?三)地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(論壇、貼吧)　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告本錢小，宣傳范圍比擬廣，而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費(fèi)群體，是個(gè)不錯(cuò)的宣傳平臺(tái)?！　⌒麄鞣绞桨ǎ骸　?1)投放廣告：　　(2)贊助冠名活動(dòng)　　但是長治地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化并不興旺，訪咨詢量特別大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)并不多。要想在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的宣傳上做文章，首先得處理網(wǎng)絡(luò)社區(qū)本身的訪咨詢量咨詢題。通過調(diào)查，長治學(xué)院、長治醫(yī)學(xué)院等高校目前均沒有本人的網(wǎng)絡(luò)交流論壇，我們能夠在這上面做文章。　　二、網(wǎng)民分析及目的消費(fèi)者分析　　(一)網(wǎng)民與目的消費(fèi)者契合點(diǎn)　　網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)宣傳推行的直截了當(dāng)對象是網(wǎng)民。而網(wǎng)民的主體是35歲以下的年輕人?！　∑【葡M(fèi)者的主體是50歲以下的消費(fèi)者(男性為主)?！　倪@兩個(gè)主體的重疊部分，我們能夠找到網(wǎng)民與目的消費(fèi)者契合點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)推行的主體對象定位為：35歲以下的長治網(wǎng)民?！　?二)長治地區(qū)網(wǎng)民構(gòu)成及特點(diǎn)分析　　(1)高校學(xué)生：如長治學(xué)院、長治醫(yī)學(xué)院、華北機(jī)電學(xué)校、太行技校的學(xué)生等。　　特點(diǎn)：　　—24歲之間，空閑時(shí)間較多，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)頻繁?！　?、班級聚餐、畢業(yè)聚餐飯、生日節(jié)日聚餐等時(shí)間?！　。偃缒茏プ∵@個(gè)群體的消費(fèi)需求，對企業(yè)長遠(yuǎn)開展有極大好處。　　(2)社會(huì)人員：包括企事業(yè)單位在職人員、社會(huì)閑雜人員等　　特點(diǎn)：　　，　　，朋友聚會(huì)，婚嫁請客較多，對啤酒的消費(fèi)需求較大，是啤酒消費(fèi)市場的主體?！　∪⑹ズ系卯a(chǎn)品分析　　任何品牌要想在更大范圍開展壯大，首先要在一定的區(qū)域開展壯大。圣合得品牌應(yīng)該將長治地區(qū)作為推行的重中之重?！　∈ズ系闷【谱鳛殚L治本土的啤酒品牌，具有得天獨(dú)厚的情感優(yōu)勢。因而，應(yīng)該把圣合得啤酒定位為“凝聚上黨情懷的啤酒品牌”，再進(jìn)一步說白了確實(shí)是“長治人本人人的啤酒”、“圣合得，長治的，本人的”。所謂大道至簡，在千頭萬緒中找出品牌最合適的位置確實(shí)是成功。我們在產(chǎn)品宣傳中要將產(chǎn)品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致?！　⊥ㄟ^強(qiáng)化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，長治的，本人的”或“長治人本人的啤酒”這個(gè)概念深化人心， 從心理上、情感上為圣合得啤酒和本土消費(fèi)者找到一個(gè)強(qiáng)有力的對接點(diǎn)。使圣合得品牌打破產(chǎn)品被同質(zhì)化的局限，通過扎根本土文化，給予產(chǎn)品以情感，從消費(fèi)者心理入手，以情感去打動(dòng)長治消費(fèi)者，從而在長治啤酒市場的競爭中實(shí)現(xiàn)打破?！　∷?、網(wǎng)絡(luò)營銷推行打算　　依照以上網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)、網(wǎng)民、目的消費(fèi)者的分析，我制定了以下網(wǎng)絡(luò)營銷推行打算：　　(一)建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)　　1. 建立公司網(wǎng)站及論壇：建立公司主頁和公司交流論壇。全面直觀地展示公司的形象?！　?. 建立高校論壇(能夠通過申請網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)論壇實(shí)現(xiàn))：依照我的調(diào)查，目前長治學(xué)院、長治醫(yī)學(xué)院等學(xué)校的學(xué)生并沒有本人的交流論壇，我們能夠?yàn)槠浣⒄搲Ｄ康氖菫槟康南M(fèi)者提供一個(gè)聚攏的平臺(tái)，將消費(fèi)者掌握在本人手中。然后通過迂回的方式將消費(fèi)者吸引到圣合得公司主頁或者論壇中，處理公司網(wǎng)站的訪咨詢量咨詢題，到達(dá)宣傳公司產(chǎn)品的目的。　　(二)宣傳推行　　針對網(wǎng)民的兩個(gè)構(gòu)成部分分別采取不同的宣傳方式：　　1. 對高校校消費(fèi)者(以長治醫(yī)學(xué)院為例)　　首先必須通過實(shí)體宣傳的方式將我們建立的“長治學(xué)院論壇”宣傳出去，提高其訪咨詢量及注冊用戶。能夠采納在長治學(xué)院散發(fā)傳單等方式。等到論壇訪咨詢量到達(dá)一定程度，在論壇投放廣告并開展一系列冠名活動(dòng)，將目的人群吸引到圣合得公司的主頁或者圣合得論壇中。如采取“圣合得論壇logo有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)”，然后將活動(dòng)作品提交地址鏈接到公司主頁?！　　　∫勒者@部分人群特點(diǎn)，采取實(shí)體宣傳和網(wǎng)絡(luò)推行相結(jié)合的方式。　　網(wǎng)絡(luò)宣傳包括在長治市各大網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、交流論壇、貼吧等平臺(tái)投放廣告。　　實(shí)體宣傳能夠在各街道舉舉辦“圣合得廣告語有獎(jiǎng)?wù)骷被顒?dòng)，而廣告語得提交需在圣合得的網(wǎng)站主頁提交，將目的消費(fèi)者引導(dǎo)到公司網(wǎng)站。還可舉辦“圣合得，上黨情”萬人條幅簽名等活動(dòng)。　　(三)促銷跟進(jìn)　　第一個(gè)環(huán)節(jié)，大量鋪貨于酒家、飯店、超市。　　第二個(gè)環(huán)節(jié)是招聘促銷人員，進(jìn)展強(qiáng)化訓(xùn)練，要求促銷人員在風(fēng)格上大方、得體、自然，熟悉廠家情況及珠啤與眾不同的風(fēng)味，以便向客人推薦。　　第三個(gè)環(huán)節(jié)是搞好社區(qū)效勞，在社區(qū)組織促銷活動(dòng)，吸引大量觀眾，同時(shí)一邊免費(fèi)品味一邊現(xiàn)賣?！　〉谒膫€(gè)環(huán)節(jié)是合理靈敏地運(yùn)用促銷贈(zèng)品。如印有圣合得廣告的環(huán)保購物袋等?！　】傊?圣合得品牌在長治地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷推行，只要借助本土品牌的情感優(yōu)勢，從高校宣傳入手，結(jié)合實(shí)體宣傳，將“長治人本人的啤酒”這一概念深化人心，讓長治人人人明白圣合得，人人理解圣合得，一定能搶占更多的市場份額?！　」井a(chǎn)品推行籌劃方案(二)　　天貓雙十一推行方案