【正文】 公司產(chǎn)品推廣策劃方案　　公司產(chǎn)品推行籌劃方案(一)　　(一)公司網(wǎng)站　　這個平臺完全由公司操縱，宣傳方式具有直觀性、全面性、主動性。但公司網(wǎng)站對網(wǎng)民的訪咨詢吸引力不強，特別少有人會專門去訪咨詢一個公司的主頁。公司網(wǎng)站一定要注重推行。　　打個比方，做網(wǎng)站，相當于做宣傳彩頁。做網(wǎng)站推行，相當于把宣傳彩頁散發(fā)出去。因而做了網(wǎng)站一定要推行，就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣，否則，還不如不做。通過推行的網(wǎng)站能夠更好地提高企業(yè)知名度、快速獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反應信息，甚至對企業(yè)產(chǎn)品的晉級換代都大有好處?！　∫蚨?，要想最大化公司主頁宣傳作用，做網(wǎng)站推行，提高網(wǎng)站的訪咨詢量是關鍵中的關鍵?！　?二)地點性門戶網(wǎng)站　　在地點性門戶網(wǎng)站投放廣告是另一網(wǎng)絡宣傳平臺，其宣傳方式包括：　　投放網(wǎng)絡廣告，如購置圖片、動畫、文字等方式的廣告位置，　　撰寫文章宣傳、推行等等。通常我們稱之為“軟文”.我們能夠撰寫發(fā)布一些有關圣合得的文章。如此看文章的人就會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣?！　〉P于長治的企業(yè)來說，門戶網(wǎng)站的選擇范圍小，而且這些網(wǎng)站本身的訪咨詢量并不大，導致宣傳效果一般?！　?三)地區(qū)性網(wǎng)絡社區(qū)(論壇、貼吧)　　網(wǎng)絡社區(qū)投放廣告本錢小，宣傳范圍比擬廣，而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費群體，是個不錯的宣傳平臺?！　⌒麄鞣绞桨ǎ骸　?1)投放廣告：　　(2)贊助冠名活動　　但是長治地區(qū)的網(wǎng)絡社區(qū)文化并不興旺，訪咨詢量特別大的網(wǎng)絡社區(qū)并不多。要想在網(wǎng)絡社區(qū)的宣傳上做文章，首先得處理網(wǎng)絡社區(qū)本身的訪咨詢量咨詢題。通過調(diào)查，長治學院、長治醫(yī)學院等高校目前均沒有本人的網(wǎng)絡交流論壇，我們能夠在這上面做文章?！　《⒕W(wǎng)民分析及目的消費者分析　　(一)網(wǎng)民與目的消費者契合點　　網(wǎng)民與網(wǎng)絡宣傳推行的直截了當對象是網(wǎng)民。而網(wǎng)民的主體是35歲以下的年輕人?！　∑【葡M者的主體是50歲以下的消費者(男性為主)?！　倪@兩個主體的重疊部分，我們能夠找到網(wǎng)民與目的消費者契合點，將網(wǎng)絡推行的主體對象定位為：35歲以下的長治網(wǎng)民?！　?二)長治地區(qū)網(wǎng)民構成及特點分析　　(1)高校學生：如長治學院、長治醫(yī)學院、華北機電學校、太行技校的學生等?！　√攸c：　　—24歲之間，空閑時間較多，網(wǎng)絡活動頻繁?！　?、班級聚餐、畢業(yè)聚餐飯、生日節(jié)日聚餐等時間?！　?，假如能抓住這個群體的消費需求，對企業(yè)長遠開展有極大好處?！　?2)社會人員：包括企事業(yè)單位在職人員、社會閑雜人員等　　特點：　　，　　，朋友聚會，婚嫁請客較多，對啤酒的消費需求較大，是啤酒消費市場的主體?！　∪⑹ズ系卯a(chǎn)品分析　　任何品牌要想在更大范圍開展壯大，首先要在一定的區(qū)域開展壯大。圣合得品牌應該將長治地區(qū)作為推行的重中之重?！　∈ズ系闷【谱鳛殚L治本土的啤酒品牌，具有得天獨厚的情感優(yōu)勢。因而，應該把圣合得啤酒定位為“凝聚上黨情懷的啤酒品牌”，再進一步說白了確實是“長治人本人人的啤酒”、“圣合得，長治的，本人的”。所謂大道至簡，在千頭萬緒中找出品牌最合適的位置確實是成功。我們在產(chǎn)品宣傳中要將產(chǎn)品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致?！　⊥ㄟ^強化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，長治的，本人的”或“長治人本人的啤酒”這個概念深化人心， 從心理上、情感上為圣合得啤酒和本土消費者找到一個強有力的對接點。使圣合得品牌打破產(chǎn)品被同質(zhì)化的局限，通過扎根本土文化，給予產(chǎn)品以情感，從消費者心理入手，以情感去打動長治消費者，從而在長治啤酒市場的競爭中實現(xiàn)打破。　　四、網(wǎng)絡營銷推行打算　　依照以上網(wǎng)絡宣傳平臺、網(wǎng)民、目的消費者的分析，我制定了以下網(wǎng)絡營銷推行打算：　　(一)建立網(wǎng)絡宣傳平臺　　1. 建立公司網(wǎng)站及論壇：建立公司主頁和公司交流論壇。全面直觀地展示公司的形象?！　?. 建立高校論壇(能夠通過申請網(wǎng)絡免費論壇實現(xiàn))：依照我的調(diào)查，目前長治學院、長治醫(yī)學院等學校的學生并沒有本人的交流論壇，我們能夠為其建立論壇。目的是為目的消費者提供一個聚攏的平臺，將消費者掌握在本人手中。然后通過迂回的方式將消費者吸引到圣合得公司主頁或者論壇中，處理公司網(wǎng)站的訪咨詢量咨詢題，到達宣傳公司產(chǎn)品的目的?！　?二)宣傳推行　　針對網(wǎng)民的兩個構成部分分別采取不同的宣傳方式：　　1. 對高校校消費者(以長治醫(yī)學院為例)　　首先必須通過實體宣傳的方式將我們建立的“長治學院論壇”宣傳出去，提高其訪咨詢量及注冊用戶。能夠采納在長治學院散發(fā)傳單等方式。等到論壇訪咨詢量到達一定程度，在論壇投放廣告并開展一系列冠名活動，將目的人群吸引到圣合得公司的主頁或者圣合得論壇中。如采取“圣合得論壇logo有獎征集活動”，然后將活動作品提交地址鏈接到公司主頁?！　　　∫勒者@部分人群特點，采取實體宣傳和網(wǎng)絡推行相結合的方式?！　【W(wǎng)絡宣傳包括在長治市各大網(wǎng)絡論壇、網(wǎng)絡社區(qū)、交流論壇、貼吧等平臺投放廣告?！　嶓w宣傳能夠在各街道舉舉辦“圣合得廣告語有獎征集”活動，而廣告語得提交需在圣合得的網(wǎng)站主頁提交，將目的消費者引導到公司網(wǎng)站。還可舉辦“圣合得，上黨情”萬人條幅簽名等活動?！　?三)促銷跟進　　第一個環(huán)節(jié)，大量鋪貨于酒家、飯店、超市?！　〉诙€環(huán)節(jié)是招聘促銷人員，進展強化訓練，要求促銷人員在風格上大方、得體、自然，熟悉廠家情況及珠啤與眾不同的風味，以便向客人推薦。　　第三個環(huán)節(jié)是搞好社區(qū)效勞，在社區(qū)組織促銷活動，吸引大量觀眾，同時一邊免費品味一邊現(xiàn)賣?！　〉谒膫€環(huán)節(jié)是合理靈敏地運用促銷贈品。如印有圣合得廣告的環(huán)保購物袋等?！　】傊?圣合得品牌在長治地區(qū)的網(wǎng)絡營銷推行，只要借助本土品牌的情感優(yōu)勢，從高校宣傳入手，結合實體宣傳，將“長治人本人的啤酒”這一概念深化人心，讓長治人人人明白圣合得，人人理解圣合得，一定能搶占更多的市場份額。　　公司產(chǎn)品推行籌劃方案(二)　　天貓雙十一推行方案