【正文】 太白山景區(qū)營銷策劃案 ——第二屆賽思暨太白山杯商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽 2 目錄 目錄 ................................................................................................................................ 2 第一章 綜述 .................................................................................................................. 4 一．策劃方案簡介 ....................................................................................................... 4 二 .推廣目標 ................................................................................................................. 5 第二章 市場分析 .......................................................................................................... 5 一．優(yōu)勢分析 .............................................................................................................. 5 （一）區(qū)位優(yōu)勢 ....................................................................................................... 5 （二）資源優(yōu)勢 ....................................................................................................... 6 （三）政府支持 ....................................................................................................... 6 二、劣勢分析 .............................................................................................................. 6 三、機遇分析 .............................................................................................................. 7 四、挑戰(zhàn)分析 .............................................................................................................. 7 五、戰(zhàn)略分析 .............................................................................................................. 7 (一 )SO 戰(zhàn)略 .............................................................................................................. 7 (二 )WO 戰(zhàn)略 ............................................................................................................. 8 (三 )ST 戰(zhàn)略 ............................................................................................................... 9 (四 )WT 戰(zhàn)略 ............................................................................................................. 9 第三章 市場調(diào)查分析 ................................................................................................... 9 一、調(diào)查背景 .............................................................................................................. 9 二、調(diào)查目的 ............................................................................................................ 10 三、調(diào)查項目 ............................................................................................................ 10 四、調(diào)查內(nèi)容 ............................................................................................................ 10 五、調(diào) 查安排 ............................................................................................................ 10 六、調(diào)查設計 ............................................................................................................ 11 （一）調(diào)查對象的定位 .......................................................................................... 11 （二） 調(diào)查方法 ..................................................................................................... 11 七、結(jié)論和建議 ........................................................................................................ 12 （一）調(diào)查對象的基本情況 .................................................................................. 12 （二）目標市場定位：在校大學生 ....................................................................... 12 3 （三）根據(jù)調(diào)查結(jié)果組織分析，研究得出營銷方案。 .......................................... 12 第四章 廣告推廣方案 ................................................................................................. 13 一、廣告目標 ............................................................................................................ 13 二、方案簡介： ........................................................................................................ 13 三、廣告實施計劃 ..................................................................................................... 14 四、品牌發(fā)展策略 ..................................................................................................... 15 第五章 營銷方案設計 ................................................................................................. 16 一． 營銷環(huán)境與行業(yè)分析 ................................................................................... 17 （一）目前旅游行業(yè)環(huán)境分析 ............................................................................... 17 （二）公司宏觀環(huán)境分析 ...................................................................................... 17 （三）公司內(nèi)部環(huán)境分析 ...................................................................................... 20 二．目標市場營銷戰(zhàn)略 ............................................................................................. 20 （一）針對高校群體的市場細分 ........................................................................... 20 （二）市場定位 ......................................................................