智齒客服-游戲行業(yè)客戶服務(wù)解決方案(已修改)
2025-05-08 06:56 本頁(yè)面
【正文】 8月30日，教育部聯(lián)合六部委發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，我國(guó)將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)數(shù)量；傳言還將對(duì)游戲?qū)嵤└哌_(dá)35%的專項(xiàng)稅收，且此傳言也并未被辟謠。這無(wú)疑對(duì)我國(guó)游戲行業(yè)造成致命性打擊。一．市場(chǎng)環(huán)境 困獸之斗政策收緊、高昂稅款、“出海無(wú)望”，游戲行業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。甚至很多尾部廠商會(huì)因此一蹶不振甚至退出。曾經(jīng)被稱為游戲最大紅利市場(chǎng)的中國(guó)，似乎成為了游戲運(yùn)營(yíng)商的困獸場(chǎng)，“出不去，爭(zhēng)不過(guò)”將成為中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期持有標(biāo)簽。游戲出海似乎成為了，現(xiàn)如今游戲運(yùn)營(yíng)商的最佳選擇，但貿(mào)然前行游戲廠商恐怕需要面臨巨大的營(yíng)銷成本，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海外市場(chǎng)營(yíng)銷渠道大部分控制在美國(guó)公司手中，去年美國(guó)的移動(dòng)廣告收入大約在1838億元，谷歌占據(jù)三分之一，facebook占據(jù)20%，余下的twitter、instgrame、snapchat等渠道瓜分。（數(shù)據(jù)來(lái)源：投資界游戲跌倒 誰(shuí)會(huì)吃飽）如果中國(guó)游戲廠商選擇密集、激進(jìn)、毫無(wú)節(jié)制的挺近海外市場(chǎng)，不僅需要支付高昂的營(yíng)銷費(fèi)用，還可能要面臨“水土不服”、輪為美國(guó)公司打工仔的下場(chǎng)。出海雖然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但更建議謹(jǐn)慎行事。游戲運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？策劃和創(chuàng)意？資源整合？放眼望去，市場(chǎng)上的同質(zhì)化產(chǎn)品究竟有多嚴(yán)重，不言自明。而最讓廠商頭疼的是巨頭廠商強(qiáng)大的資源整合、渠道能力以及游戲自研迭代速度，以網(wǎng)易和騰訊兩家的綜合實(shí)力來(lái)看，其份額甚至可以占到游戲行業(yè)半壁江山，更不用說(shuō)其他游戲頭部企業(yè)了，留給尾部和中部廠商的機(jī)會(huì)非常少。出海無(wú)望、競(jìng)爭(zhēng)乏力，增量市場(chǎng)凜冬將至，反觀國(guó)內(nèi)高達(dá)幾億的用戶規(guī)模存量市場(chǎng)，如何尋求新機(jī)會(huì)點(diǎn)，才是游戲運(yùn)營(yíng)商該思考的方向。二．增量市場(chǎng)遇冷，存量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪？在增量市場(chǎng)遇冷的前提下，政策、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)，拼什么？政策收緊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，延長(zhǎng)產(chǎn)品和用戶生命周期則成為最佳方向和側(cè)重，產(chǎn)品方面的策劃和創(chuàng)意應(yīng)更集中在已有產(chǎn)品當(dāng)中，完成小范
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1