招商銀行“紅動(dòng)中國”慈善巡演方案(已修改)
2025-05-08 06:39 本頁面
【正文】 攜手蘇寧銀河百貨開展“愛心操場，紅動(dòng)中國”慈善巡展—南京卡部慈善巡演活動(dòng)結(jié)案報(bào)告一、 活動(dòng)組織概況a) 內(nèi)部組織：由于本次慈善巡展活動(dòng)包含市場活動(dòng)和推廣活動(dòng)，所以從市場商務(wù)的合作談判到綜合室的核定價(jià)格到后期推廣室人員安排，橫跨我部三個(gè)部門，溝通、協(xié)調(diào)難度較大；b) 市場影響：本次活動(dòng)是我部與蘇寧銀河百貨第一次合作，合作的形式較為全面，從商場買贈(zèng)活動(dòng)到我行在商場內(nèi)文宣品布展，再到具體業(yè)務(wù)推廣工作時(shí)間的相互支持，合作的比較深入。我部與蘇寧銀河百貨在活動(dòng)策劃階段溝通良好。在活動(dòng)執(zhí)行階段蘇寧銀河百貨也積極配合我行的活動(dòng)調(diào)整，也投入了一定的資源。場地的布展上，蘇寧銀河百貨提供場地為人流量較大的廣場區(qū)域，此區(qū)域?yàn)榈叵峦ǖ篮蜕虉隹蛻舯亟?jīng)之路。對我行的“愛心操場，紅動(dòng)中國”的品牌宣傳和推廣辦卡起到了較好的促進(jìn)作用。在為期十天的巡展期，雖然遇到了南京雪災(zāi)天氣的影響，客戶響應(yīng)強(qiáng)烈，咨詢?nèi)藬?shù)較多，且對現(xiàn)場辦卡有積極作用。c) 品牌宣傳效果：本次慈善巡展選址的蘇寧銀河百貨山西路店大門左側(cè)廣場，地處南京市湖南路黃金商圈——山西路1號(hào)，是一個(gè)具有國際水準(zhǔn)，集購物、休兼顧青春流行時(shí)尚和社會(huì)頂級(jí)消費(fèi)。蘇寧銀河百貨山西路店門前有兩處過街地道。出口西邊是蘇寧電器山西路店，北面是山西路廣場、青春劇場，東邊有太平洋百貨、山西路百貨、五星電器、和平電影院。歷史日人流最高超過30萬。在前門廣場近300平米的場地上，設(shè)置了我行慈善巡展中型場地靜態(tài)展示和業(yè)務(wù)推廣室的2張咨詢臺(tái)。主視覺造型與互動(dòng)游戲效果區(qū)有效的觸達(dá)到了往來人群。蘇寧銀河主題色也是以紅色為主，雙方品牌能與過年前夕的喜慶氣氛融合較好。商場提供了店內(nèi)各種渠道方式展示的機(jī)會(huì)。在商場的大廳、電梯都有我行的廣告海報(bào)，在商場內(nèi)的20臺(tái)LCD液晶屏播放的是我行的“愛心操場、紅動(dòng)中國”的廣告片，商場內(nèi)18個(gè)收銀臺(tái)都有我行的臺(tái)牌廣告，商場方面更是提供了商場廣播資源促進(jìn)現(xiàn)場活動(dòng)的開展。在百貨大門的巡展也起到了非常好的現(xiàn)場促動(dòng)辦卡效果。利用本次活動(dòng)，向客戶和持卡人傳達(dá)了我行信用卡的理念，突出了我行的社會(huì)責(zé)任，“愛心操場、紅動(dòng)中國”、“刷卡獻(xiàn)愛心”強(qiáng)化
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