某地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣方案(已修改)
2025-05-07 03:55 本頁(yè)面
【正文】 7 / 7萬(wàn)山農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推廣方案壹、【案名的高度】萬(wàn)山農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)貳、【產(chǎn)品總體格調(diào)】城市、活力、輕松、多元化、華麗、時(shí)尚叁、【主題廣告語(yǔ)】一間好旺鋪，百年搖錢樹！肆、【整體項(xiàng)目推廣細(xì)說】本項(xiàng)目整體統(tǒng)一入市、即在推廣方面?zhèn)戎剞r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、步行街以及住宅的三品牌策略，在萬(wàn)山第一次產(chǎn)品亮相時(shí)，如何利用強(qiáng)力的廣宣和公關(guān)與客戶發(fā)生關(guān)系，致使項(xiàng)目一炮走紅？以下通過幾個(gè)階段的廣宣計(jì)劃和公關(guān)測(cè)試得以進(jìn)行！至于其它營(yíng)銷策略則在項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)后進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)摸底進(jìn)行調(diào)整！伍、【推廣計(jì)劃細(xì)分】媒介的訴求要點(diǎn)：投放類型訴求要點(diǎn)（承擔(dān)功能）電媒、戶外品牌傳播、品牌培養(yǎng)、銷售促進(jìn)印刷品投資價(jià)值表述、產(chǎn)品細(xì)節(jié)演繹SP（短信）銷售促進(jìn)公關(guān)活動(dòng)拉動(dòng)人氣階段劃分與媒體策略：第一階段：認(rèn)籌期 ：09年2月28日－ 5月（初步定于3月初萬(wàn)山趕集認(rèn)籌）階段思路：樹立項(xiàng)目高尚形象，給消費(fèi)者傳達(dá)項(xiàng)目是“好的、有面子的、受人尊敬的財(cái)富與生活同在的”，開始進(jìn)行滿足并超越消費(fèi)者的心理需求的心理攻勢(shì)。階段目標(biāo)： 1）以項(xiàng)目形象帶動(dòng)企業(yè)品牌進(jìn)行切入，完成09年新年亮相； 2）升級(jí)品牌形象，形成市場(chǎng)熱議； 3）打開項(xiàng)目縣城內(nèi)的認(rèn)知度；解決問題：為項(xiàng)目順利開盤準(zhǔn)備推廣主題：一間好旺鋪，百年搖錢樹！3月XX日財(cái)富巨子即將全城招募，交3000元抵8000元，敬請(qǐng)留意！推廣策略：利用廣宣的渠道，在工地現(xiàn)場(chǎng)配合的狀況下，通過高調(diào)、口號(hào)性的形象宣傳引起市場(chǎng)關(guān)注，讓市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目有一個(gè)純概念性的關(guān)注與認(rèn)知，同時(shí)在對(duì)外宣傳中，為避免宣傳口誤的影響，把步行街作為二期來(lái)宣傳。入市策略：采取菜鋪、街鋪、住宅同時(shí)購(gòu)卡，步行街交3000元抵8000元，菜鋪具體措施等進(jìn)場(chǎng)后價(jià)格定位才能確定；廣宣推動(dòng)模塊：投放類型載體投入量主訴求（
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