策劃部管理制度與規(guī)范(已修改)
2025-04-30 00:14 本頁(yè)面
【正文】 策劃部管理制度與規(guī)范前言顧問公司也好，廣告公司也好，策劃部的印象總是重技術(shù)、輕管理?，F(xiàn)在當(dāng)我站在這個(gè)部門的管理者的角度，不得不重新審視這個(gè)問題，當(dāng)前最緊要的是缺乏一個(gè)尺度作為評(píng)價(jià)員工工作進(jìn)度和成效的指標(biāo)，完善業(yè)績(jī)考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范業(yè)務(wù)管理、加強(qiáng)培訓(xùn)機(jī)制，增強(qiáng)部門凝聚力，這些都是我們面臨的課題。策劃部團(tuán)隊(duì)管理目標(biāo)通過有效管理使策劃部成員加強(qiáng)三個(gè)方面的能力，最終打造一支多功能型團(tuán)隊(duì)： 技術(shù)專長(zhǎng)； 解決問題和決策技能，能夠發(fā)現(xiàn)問題，提出解決問題的建議，并權(quán)衡這些建議，然后做出有效選擇； 聆聽、反饋、解決沖突及處理人際關(guān)系。策劃團(tuán)隊(duì)行為理念我們有權(quán)利批評(píng)想法，但不批評(píng)具體的人；不管別人同意與否，我們有權(quán)說出我們的想法；沖突會(huì)產(chǎn)生，我們有權(quán)從沖突中學(xué)習(xí)并成熟起來；我們有權(quán)希望別人能夠克服逃避現(xiàn)象并解決沖突；我們有權(quán)希望團(tuán)隊(duì)成員能夠參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)并越來越投入工作；我們有權(quán)希望所有的團(tuán)隊(duì)成員都享受平等的權(quán)利；沒有任何一個(gè)成員的想法比其他人的想法更偉大；所有的人都必須接受同樣的監(jiān)督；我們有權(quán)希望團(tuán)隊(duì)成員放棄他們?cè)趫F(tuán)隊(duì)外所擁有的權(quán)力（職位和頭銜）；我們有權(quán)表達(dá)我們的感受而不必被告知我們“應(yīng)該”如何感受；我們有權(quán)預(yù)料團(tuán)隊(duì)建設(shè)的過程可能要花很長(zhǎng)一段時(shí)間，其間我們可能會(huì)不時(shí)地犯些錯(cuò)誤。策劃部崗位設(shè)置與職能描述一、部門設(shè)置策劃部是公司市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策劃、廣告推廣工作等方面決策創(chuàng)新和創(chuàng)新決策的職能部門、參謀部門。二、部門職能職能綜述：1） 在公司利益前提下進(jìn)行市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策劃、廣告推廣策劃、廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布執(zhí)行等工作，不得有損公司利益；2） 協(xié)助公司高層進(jìn)行銀豐公司形象體系的規(guī)劃與建設(shè)，使公司的服務(wù)形象戰(zhàn)略――方向準(zhǔn)確、目標(biāo)清晰、發(fā)展勢(shì)頭長(zhǎng)盛不衰；3） 負(fù)責(zé)組織公司各項(xiàng)目的策劃和創(chuàng)意溝通會(huì)。職能分述：1） 市場(chǎng)研究領(lǐng)域◆ 進(jìn)行持續(xù)性的市場(chǎng)研究，包括具體項(xiàng)目研究和宏觀市場(chǎng)研究；◆ 不斷了解和掌握市場(chǎng)研究領(lǐng)域的新理念、新理論、新方法和新軟件；◆ 建立“紙媒”形式和“電子”版的雙套數(shù)據(jù)庫(kù)、資料庫(kù)。2） 營(yíng)銷與廣告策劃領(lǐng)域◆ 負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)目的前期市場(chǎng)調(diào)研、策略制定及文案撰寫工作，提供科學(xué)、翔實(shí)、系統(tǒng)性的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策劃提案；◆ 負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)目的廣告研究、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意及文案撰寫工作，提供目標(biāo)明確、個(gè)性鮮明、結(jié)構(gòu)合理、系統(tǒng)化的廣告推廣方案、廣告運(yùn)動(dòng)策劃方案（包括品牌建設(shè)與規(guī)劃）、媒體組合方案、廣告創(chuàng)意方案等；◆ 不斷了解和掌握營(yíng)銷、廣告、品牌、營(yíng)銷管理等方面的新思想、新理論和新方法，創(chuàng)造性地融入先進(jìn)作業(yè)模式和框架體系；◆ 不斷清楚地了解廣告制作、廣告媒介，以及新材料、新技術(shù)、新媒體形式與新投放方法，更多地節(jié)約廣告成本和提高廣告效率。3） 廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)領(lǐng)域◆ 負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作和發(fā)布工作，
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