文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理(已修改)
2025-04-29 22:05 本頁(yè)面
【正文】 第一章 文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)管理二、政府意識(shí)形態(tài)管理的功能（一）意識(shí)形態(tài)管理的政治功能 首先是政治合法化的功能 其次是政治動(dòng)員功能 第三是政治團(tuán)結(jié)功能 （二）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的協(xié)調(diào)功能（三）對(duì)大眾文化和主流意識(shí)形態(tài)的協(xié)調(diào)功能案例分析蘇聯(lián)解體、東歐巨變中意識(shí)形態(tài)的作用。加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)管理對(duì)建構(gòu)和諧社會(huì)的意第二章 投資投資的特點(diǎn)（1）投資是以讓渡其他資產(chǎn)而換取的另一項(xiàng)資產(chǎn) （2）投資是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程之外持有的資產(chǎn) （3）投資是一種具有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn) （二）投資管理含義 投資管理是一項(xiàng)針對(duì)證券及資產(chǎn)的金融服務(wù)，以投資者利益出發(fā)并達(dá)致投資目標(biāo)。 投資者可以是機(jī)構(gòu)譬如保險(xiǎn)公司、退休基金及公司或者是私人投資者。（二）文化產(chǎn)業(yè)投資的特點(diǎn)資本是文化產(chǎn)業(yè)的增值源（1）資本市場(chǎng)運(yùn)作是擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑（2）文化產(chǎn)業(yè)投資的利潤(rùn)回報(bào)高于其他產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)投資的高風(fēng)險(xiǎn)性（1）文化產(chǎn)業(yè)投資具有高風(fēng)險(xiǎn)性（2）文化產(chǎn)業(yè)投資屬于長(zhǎng)線投資（3）文化產(chǎn)業(yè)投資需要經(jīng)營(yíng)智慧（三）文化產(chǎn)業(yè)資本投資和運(yùn)營(yíng)方式文化產(chǎn)業(yè)主要投融資模式（1）政府投資建造大型文化基礎(chǔ)設(shè)施贊助公益性文化單位保護(hù)文化遺產(chǎn)和扶持高雅藝術(shù) 扶助文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)對(duì)外文化交流2）股份合作（3）國(guó)際投資l 文化資本運(yùn)營(yíng)一般方式 資本運(yùn)營(yíng)，就是對(duì)集團(tuán)公司所擁有的一切有形與無(wú)形的存量資產(chǎn)，通過(guò)流動(dòng)、裂變、組合、優(yōu)化配置等各種方式進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)，以最大限度地實(shí)現(xiàn)增值。（1）兼并收購(gòu) 兼并是指通過(guò)產(chǎn)權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，把其他企業(yè)并入本企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)中，使被兼并的企業(yè)失去法人資格或改變法人實(shí) 體的經(jīng)濟(jì)行為。 收購(gòu)（Acquisition）是指一個(gè)公司通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易取得其他公司一定程度的控制權(quán)，以實(shí)現(xiàn)一定經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)行為。（2）剝離 剝離是指將公司的非經(jīng)營(yíng)性閑置資產(chǎn)、不良資產(chǎn)等從文化公司的資產(chǎn)中分立出來(lái)，出售給其他公司，并獲取現(xiàn)金或有價(jià)證券的一種方式。 剝離包括退減資本、置換資產(chǎn)、出售資產(chǎn)等多種形式 （3）分立 分立是指通過(guò)將文化母公司在子公司中擁有的股份，按比例分配給現(xiàn)有文化母公司的股東，在組織上將子公司的經(jīng)營(yíng)從母公司中分離出去，形成與文化母公司有著相同股東的新的文化公司。 （4）股票回收和分割 股票回購(gòu)是指上市公司出資將其發(fā)行在外的普通股以一定價(jià)格購(gòu)買回來(lái)予以注銷或作為庫(kù)存股的一種資本運(yùn)作方式。 股票分割是把一張面額較大的股票分割成幾張面額較小的股票。（5）投融資 證券投資 證券投資(investment in securities)是指投資者（法人或自然人）購(gòu)買股票、債券、基金券等有價(jià)證券以及這些有價(jià)證券的衍生品，以獲取紅利、利息及資本利得的投資行為和投資過(guò)程，是直接投資的重要形式。 （四）文化產(chǎn)業(yè)投資的宏觀管理政府在文化產(chǎn)業(yè)投資中的作用（1）對(duì)于必須由財(cái)政部門保證的公益性文化產(chǎn)業(yè)部門，政府起著投資主體作用（2）對(duì)于財(cái)政經(jīng)常性補(bǔ)貼的文化單位，政府起著投資的輔助作用（3）對(duì)于給予財(cái)政優(yōu)惠政策的文化單位，政府起著政策支持作用二、文化產(chǎn)業(yè)投資對(duì)象的分類管理（1）公益性的文化產(chǎn)品和服務(wù)（2）經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)品和服務(wù)（3）混合性文化產(chǎn)品三、文化產(chǎn)業(yè)投資主體的分類管理 投資主體是指具有相對(duì)獨(dú)立投資權(quán)力的政府機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)實(shí)體和個(gè)人。 政府的文化產(chǎn)業(yè)投入政府對(duì)企業(yè)投資的管理政府對(duì)個(gè)人投入文化產(chǎn)業(yè)的管理對(duì)非政府組織文化投資的管理四、文化產(chǎn)業(yè)投資管理的調(diào)控手段法律調(diào)控政府的經(jīng)濟(jì)與行政調(diào)控（1）財(cái)政政策調(diào)控（2）產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控（3）區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)控第二節(jié) 非營(yíng)利性組織的文化投資管理一、非營(yíng)利性組織文化投資的特征二、非營(yíng)利性組織的投資評(píng)估首先，評(píng)估投資對(duì)象是否符合組織的目標(biāo)和使命。其次，是對(duì)投資項(xiàng)目所產(chǎn)生的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估。第三，是評(píng)估投資對(duì)象的風(fēng)險(xiǎn)。三、非營(yíng)利性組織投資的執(zhí)行和監(jiān)督首先，要強(qiáng)化投資的項(xiàng)目管理。其次，財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)監(jiān)督。第三，非營(yíng)利性組織可以獲取收益。第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)投資的管理四、企業(yè)投資的模式項(xiàng)目孵化 指將在投資公司內(nèi)部作為一個(gè)發(fā)展項(xiàng)目啟動(dòng)。直接投資指企業(yè)投資建立項(xiàng)目子公司。并購(gòu) 兼并（Merger）和收購(gòu)（Acquisition）。 兼并又稱吸收合并，指兩家或者更多的獨(dú)立企業(yè)，公司合并組成一家企業(yè)，通常由一家占優(yōu)勢(shì)的公司吸收一家或者多家公司。 收購(gòu)指一家企業(yè)用現(xiàn)金或者有價(jià)證券購(gòu)買另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn)，以獲得對(duì)該企業(yè)的全部資產(chǎn)或者某項(xiàng)資產(chǎn)的所有權(quán)，或?qū)υ撈髽I(yè)的控制權(quán)。 合資 指兩個(gè)公司把投資基金聯(lián)合起來(lái)，投資一個(gè)項(xiàng)目 。第三章 品牌一、產(chǎn)品產(chǎn)品的內(nèi)涵 產(chǎn)品指人們通過(guò)購(gòu)買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體，又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益 。（一）品牌的內(nèi)涵品牌 品牌指一個(gè)名稱、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或是它們的聯(lián)合使用，其目的是用來(lái)確認(rèn)銷售或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，以與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)有所區(qū)別。 文化產(chǎn)品的品牌是一種標(biāo)志。
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