【正文】 《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》練習(xí)題 第 1章 一、單項選擇題（每小題1分） 下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的說法，哪句是正確的( B 2 )A. 網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售 B. 網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅限于網(wǎng)上C. 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷無關(guān) D. 網(wǎng)上廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷行為依靠的主要手段是（ C 2 ）A．城域網(wǎng) B．局域網(wǎng) C．互聯(lián)網(wǎng) D．專網(wǎng)下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷說法不正確的是（　　D2　）A．以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段 B．以開拓市場實現(xiàn)盈利為目標(biāo)C．不僅僅是網(wǎng)上銷售 D．可以完全取代傳統(tǒng)市場營銷網(wǎng)絡(luò)營銷又可以稱為（　B 2　?。? 網(wǎng)絡(luò)營銷的主體是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的( B 3 ) 判斷一個網(wǎng)絡(luò)公司價值的基本要素是（　C 3　?。? 網(wǎng)絡(luò)營銷的客體應(yīng)當(dāng)是（　B 4　　） 網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)對象是（　D 4　?。〢. 產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)與傳統(tǒng)營銷目標(biāo)具有一致性，可以概括為( A5 )、推廣產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、網(wǎng)絡(luò)顧客 、網(wǎng)上定價、促進(jìn)銷售、網(wǎng)絡(luò)顧客、推廣產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、網(wǎng)絡(luò)廣告 、推廣產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)顧客為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進(jìn)行的推廣活動屬于（ B 10 ）A．電子商務(wù)范疇 B．網(wǎng)絡(luò)營銷范疇 C．電子交易范疇 D．網(wǎng)上銷售范疇1電子商務(wù)的核心是（　A10　?。┑膶崿F(xiàn)。 1網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的主要區(qū)別在于( C10 ) 1網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的（　　D11?。? 1網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系是，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的（　　C11?。〢．必然前提 B．基本形式 C．高級階段 D．重要條件1開展網(wǎng)絡(luò)營銷能夠給企業(yè)帶來的最直接的競爭優(yōu)勢是（ A12 ） （　A14?。? 1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)起源于（　　B14?。〢．1965年，英國 B．1969年，美國 C．1974年，美國 D．1974年，德國12006年底我國上網(wǎng)用戶人數(shù)約為( C15 )A. 16000萬 1中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是（　B17　?。? 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展起步于（　　B19?。〢．1988年 B．1997年 C．2002年 D．2005年2指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基本思想是（　　D23?。〢．網(wǎng)絡(luò)營銷概念 B．網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)則 C．網(wǎng)絡(luò)營銷理念 D．網(wǎng)銷營銷觀念2網(wǎng)絡(luò)營銷層次中屬于網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的運用方式的是（ A26 ） 2被稱為“旋渦式公司”的是指（　B27　?。? 2依靠網(wǎng)絡(luò)與原料商、制造商、消費者建立密切聯(lián)系，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的生產(chǎn)能力，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售服務(wù)全過程的模式是（　C27　?。? 24s營銷策略是指顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需要的成本、加強(qiáng)溝通和( B28 ) 2在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷策略由4P’s營銷策略向4c’s營銷策略轉(zhuǎn)變。4c’s營銷策略除了顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需的成本、方便購買等內(nèi)容外，還指（ B28 ） 24P′S組合是指( B28 ) 、推廣、價格、銷售 、價格、渠道、促銷、公關(guān)、價格、渠道 、價格、促銷、廣告2與產(chǎn)品整體概念中的核心產(chǎn)品、外在產(chǎn)品和附加產(chǎn)品相對應(yīng)的需求層次為（　A32　?。睦硇枨蟆獫撛谛枨? —使用需求—潛在需求 —心理需求—使用需求 —使用需求—心理需求2屬于企業(yè)網(wǎng)上經(jīng)營活動高級階段的是（　D33　?。? 二、多項選擇題(每小題2分)（ ABCDE 2 ） ( ABCD 4 ) ,主要表現(xiàn)在( ABCD 5 ) 4. 開展網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義包括( ABD17 )A. 網(wǎng)絡(luò)營銷是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化挑戰(zhàn)的需要 B. 網(wǎng)絡(luò)營銷是自我學(xué)習(xí)的需要 C. 網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的需要 D. 網(wǎng)絡(luò)營銷是經(jīng)營創(chuàng)新的需要 E. 以上說法都正確5. 下面關(guān)于網(wǎng)上品牌特點的描述，正確的是( ABCE19 )A. 網(wǎng)站使品牌的內(nèi)涵得到擴(kuò)充 B. 良好的公共關(guān)系將是創(chuàng)建網(wǎng)上品牌的關(guān)鍵C. 網(wǎng)站的交互能力是維系品牌忠誠度的基礎(chǔ) D. 網(wǎng)上品牌的基礎(chǔ)是建設(shè)公司的網(wǎng)站，它的開發(fā)與運作完全應(yīng)該由技術(shù)人員操作 E. 網(wǎng)上品牌是傳統(tǒng)品牌的延伸——網(wǎng)絡(luò)營銷觀念主要表現(xiàn)為( ABCDE 23 )A. 消費者從大眾中分離 B. 雙向信息傳播 C. 多媒體信息傳播D. 大范圍選擇和理性的購買 E. 消費者直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)( ABCDE 23 ) 、互動、多媒體信息傳播觀念 、參與性和理智性消費觀念8．網(wǎng)絡(luò)營銷的層次可以分為（　　ACDE 26　　　）A．企業(yè)上網(wǎng)宣傳 B．網(wǎng)絡(luò)廣告 C．網(wǎng)上市場調(diào)研 D．網(wǎng)上直接銷售 E．網(wǎng)絡(luò)營銷集成（　　BCDE 26 ?。? 10．一般企業(yè)開展網(wǎng)上市場調(diào)研的方式主要包含（ ABD 26 ）A．借助ISP網(wǎng)站 B．借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的網(wǎng)站 C．利用個人主頁D．利用自己企業(yè)的網(wǎng)站 E．問卷調(diào)查’s營銷組合理論是指（ ABCE 31　　 ） 《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》練習(xí)題 第2章 一、單項選擇題（每小題1分）企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的直接環(huán)境是指（　　D38?。〢．電子政務(wù)環(huán)境 B．互聯(lián)網(wǎng)所形成的環(huán)境 C．電子商務(wù)環(huán)境 D．計算機(jī)所形成的環(huán)境企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的直接環(huán)境是(B39) 聯(lián)結(jié)近距離內(nèi)的計算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)一般被稱為（D39） Internet資源是指internet上的信息資源和（　A40　?。〢．計算機(jī)系統(tǒng)資源 B．商業(yè)信息資源 C．企業(yè)資源 D．信息渠道資源Internet最重要的資源是（　B40　?。? 國際互聯(lián)網(wǎng)的骨干網(wǎng)，同時是中國能夠進(jìn)行商業(yè)活動的互聯(lián)網(wǎng)是（　C40　?。? 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商通稱（　B41　?。? 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營商中,國際出口帶寬最大的是( A41 ) 2006年7月1日起實施的（　D42　?。?，對于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播、保護(hù)權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)等具有重要意義。A.《網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)管理暫行辦法》 B.《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》