海爾網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃與實(shí)踐(已修改)
2025-05-19 22:40 本頁面
【正文】 華東交通大學(xué)理工學(xué)院課程設(shè)計(jì)報(bào)告海爾網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃與實(shí)踐第一章 海爾企業(yè)基本情況概述海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價(jià)值品牌。海爾在全球 30 多個(gè)國家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過 5 萬人， 已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)， 2007 年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額 1180 億元。 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下， 先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、 多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005 年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段——全球化品 牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè) 24 年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。 2007 年，海爾品牌價(jià)值高達(dá) 786 億元，自 2002 年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù) 6 年 蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水 器、電腦、手機(jī)、家居集成等 19 個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣 機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國世界名牌。2005 年 8 月，海爾被英國《金融 時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國十大世界級(jí)品牌”之首。2006 年，在《亞洲華爾街日報(bào)》組 織評(píng)選的“亞洲企業(yè) 200 強(qiáng)”中， 海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合 領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場的 擴(kuò)張而快速上升。第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析一、Strength（優(yōu)勢） 海爾集團(tuán)堅(jiān)持全面實(shí)施國際化戰(zhàn)略，已建立起一個(gè)具有國際競爭力的全球設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、采購網(wǎng)絡(luò)、制造網(wǎng)絡(luò)、營銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。并在去年開始實(shí)行第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段，為海爾產(chǎn)品更好的進(jìn)入國際市場提供了更大的優(yōu)勢。海爾集團(tuán)已經(jīng)打出了自己的品牌，在國內(nèi)外享有較高的美譽(yù)。其知名度也在不斷的上升，讓國外的消費(fèi)者更多的了解了海爾這一品牌。優(yōu)秀的品牌信譽(yù)和良好的商業(yè)信譽(yù)使其在消費(fèi)者心目中已經(jīng)定下了好的基礎(chǔ)。獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)，低成本生產(chǎn)方法，領(lǐng)先的革新能力，雄厚的技術(shù)實(shí)力，完善的質(zhì)量控制體系，豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，上乘的客戶服務(wù)，卓越的大規(guī)模采購技能。海爾集團(tuán)以其獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)出一系列質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。獨(dú)一無二的管理模式。海爾的管理模式已被很多大學(xué)作為研究的對象學(xué)習(xí)。先進(jìn)的生產(chǎn)流水線。逐步實(shí)現(xiàn)與用戶零距離，產(chǎn)品零庫存，零營運(yùn)資本三個(gè)零目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。二、Weakness（弱勢）海爾集團(tuán)某些固有的戰(zhàn)略優(yōu)勢及營銷思維，難以適應(yīng)國際市場的要求，從而海爾在國際市場上難以有大的突破。國際企業(yè)一個(gè)很大的特點(diǎn)是：高投入、高產(chǎn)出、高盈利，而中國的企業(yè)大多是低投入、低產(chǎn)出、低效益。海爾也是如此。海爾企業(yè)明顯傾向于一般本土企業(yè)，而且是傳統(tǒng)電
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