電視臺生活服務(wù)欄目策劃案(已修改)
2025-04-29 07:14 本頁面
【正文】 電視臺生活服務(wù)欄目策劃案一、欄目宗旨和定位生活服務(wù)類欄目的本身特性決定了它必須針對具體人群，并和這一人群生活質(zhì)量的提高緊密相關(guān)。我們先選擇如今與百姓生活密切相關(guān)的住房、汽車、女性消費時尚、餐飲、旅游、金融理財、健康等作為報道重點，為百姓在這七大消費方面提供服務(wù)指南，做潮流時尚的風向標。欄目的受眾：年齡在20至55歲之間，受過較高的教育、收入條件較好的觀眾，他們的社會觀念、消費欲望和能力都相對較強，追求高品質(zhì)的生活是這些人的愿望和能力所及?！断嗉s新七天》的目標是實現(xiàn)對這一特定觀眾群“有的放矢”的個性傳播。 二、欄目風格： 《相約新七天》是一檔具有較專業(yè)信息量的電視生活類雜志，應(yīng)以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟生活中的好參謀。欄目將充分利用電視的優(yōu)勢傳播平臺，使用融入式、軟廣告形式，注重服務(wù)功能，樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，為各個年齡層次和各個社會層面的最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。 三、欄目形態(tài)、內(nèi)容設(shè)置：為了更好服務(wù)大眾，進一步擴大欄目影響力,搭建強有力的創(chuàng)收平臺，在原先每周播出三期（《家住**》、《消費向?qū)А贰ⅰ盾囆刑煜隆罚?，每?56期節(jié)目基礎(chǔ)上增加至周一至周日每天一期，全年365期全日播，打造本土名副其實的生活服務(wù)類的領(lǐng)軍欄目。 根據(jù)前期市場調(diào)查，我計劃采取行業(yè)劃分方式，將欄目分為7個子欄目，分別是：周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家住**》（《房產(chǎn)家居》）周三 《車行天下》（《汽車版》）周四 《消費向?qū)А罚ā杜园妗罚┲芪?《食尚**》（《餐飲娛樂版》）周六 《快樂暢游》（《旅游版》）周日 《理財有道》（《理財》） 等7個子欄目。其中新開、改版辦的子欄目有周一的《天天健康》、《消費向?qū)А罚ㄅ韵M版）、周五《食尚**》，周六的《快樂暢游》，周日的《理財有道》五個新欄目，下面將對這五個新欄目進行重點分析。（一）星期一 《天天健康》《天天健康》是《相約新七天》有關(guān)健康的子欄目。 通過知識性、趣味性、互動性向觀眾介紹生活中的健康理念，引導(dǎo)市民通過健康的觀念、行為，為自己、他人乃至全社會創(chuàng)造一個健康快樂的生活環(huán)境。定位：知識性、信息性、趣味性、互動性的健康類電視節(jié)目。板塊設(shè)置：以不同的小板塊方式豐富節(jié)目內(nèi)容。如： ⑴生活健康：通過對衣食住行等方面的知識或者生活中的實際例子全面介紹如何有一個健康的生活。 ⑵求醫(yī)問藥：通過一個患者或者觀眾的身體疾病問題引入一種疾病的原因和注意事項?？梢酝ㄟ^專家或醫(yī)院聯(lián)合。 ⑶病從口入：全面講飲食的衛(wèi)生、習慣、方法、知識。 健康節(jié)目來源及推廣： ⑴根據(jù)每年相關(guān)的衛(wèi)生節(jié)日，抓住“口號”、“主題”制作相關(guān)節(jié)目 每年的衛(wèi)生節(jié)日，如世界衛(wèi)生日、世界無煙日......，每年的節(jié)日其主題、口號都不一樣，因此在制作節(jié)目時選擇的切入點也不一樣?！ ? ⑵各醫(yī)院（重點扶持合作醫(yī)院）的通訊員提供線索，為觀眾發(fā)布醫(yī)療信息。 “求醫(yī)問藥”是百姓關(guān)心的話題，為此在各大醫(yī)院設(shè)立通訊員1名，及時與節(jié)目制作人聯(lián)系，把各大醫(yī)院專家的治療特色、門診時間及時發(fā)布給觀眾。提高節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟效益。 ⑶開展特別活動，如《健康瘦身大贏家》！觀眾參與活動，美容機構(gòu)健身機構(gòu)和醫(yī)療機構(gòu)都可以參與進來。（二） 星期二 《家住**》 《家住**》是《新七天》有關(guān)房地產(chǎn)的子欄目。 （三） 星期三 《車行天下》 《車行天下》是《相約新七天》有關(guān)汽車的子欄目。 （四） 星期四 《消費向?qū)А窋M改為主打女性消費牌《消費向?qū)А肥恰断嗉s新七天》有關(guān)女性消費的子欄目。 女性，作為范圍最大的特定受眾群體，是電視機最忠實的觀眾，她們受電視傳播的影響最深。因此，將《消費向?qū)А啡A麗轉(zhuǎn)身為一檔女性味十足的雜志性小欄目將會使廣大女性同胞們有一種親切感和認同感?！杜园妗钒鎵K的設(shè)置： 《美容流行線》：介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的一些相關(guān)知識。與一些規(guī)模大的美容美發(fā)機構(gòu)的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計。 《青春隨行》：主要介紹女性朋友的健美、健身、保健等方面的常識如何保養(yǎng)的方面，同時也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。 《服飾百葉窗》：通過介紹女性服裝、飾品市場的流行趨勢，引導(dǎo)女性消費。既要引導(dǎo)女性消費時尚，又要教她們裝扮自己的知識，提高服飾欣賞品味。 《星夢工場》：與觀眾互動的版塊?？梢院鸵恍┥碳?、美容機構(gòu)合作，征集幸運觀眾，請專業(yè)的形象設(shè)計師為她們作一個全新的造型改造。重點突出前后的對比，并在形象改造過程中根據(jù)不同自愿者的不同實際情況如何在化妝和服飾搭配上下功夫，從而達到揚長避短的效果。幫助每個女孩實現(xiàn)明星夢。 （五） 星期五 《食尚**》 《食尚**》是《相約新七天》有關(guān)餐飲的子欄目。欄目宗旨：引領(lǐng)健康飲食新風尚。受眾定位：有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，喜歡美食，愛上網(wǎng)的城市時尚一族。板塊設(shè)置：《食話實說》，尋訪類外景節(jié)目，商家軟廣告展示平臺?！睹朗持馈?，美味小貼士，美食家與吃貨的區(qū)別在于前者不僅會吃，還具備豐富的飲食知識。此部分為愛吃而又有興趣了解美食的人。比如比薩的由來/食物相克的常識?！睹朗晨靾蟆?，餐館酒店特色餐飲開業(yè)簡訊，新品速遞。《愛吃團》，好吃佬，美食每客大選拔，能吃會道的，都來爭奪免費名額。 美食每客選拔賽，屬于為特定商家定制型活動，會采用
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