某廣播電視臺(tái)綜合頻道理財(cái)欄目策劃方案(已修改)
2024-11-14 21:09 本頁面
【正文】 第一篇：某廣播電視臺(tái)綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案XX廣播電視臺(tái)綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案一、欄目概況：欄目名稱：《理財(cái)》節(jié)目長度：五分鐘播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播二、欄目定位：以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。三、欄目宗旨：讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o窮樂趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o限生活樂趣。四、欄目風(fēng)格：拒絕一本正經(jīng)的說教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無趣味的理財(cái)理論知識(shí)，節(jié)目內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識(shí)性并舉。五、媒體環(huán)境分析：就XX本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，XX尚無其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；XX大部分市民并沒有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對自己的理財(cái)方式是否良好作過深入的研究和探討。故在XX開辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)XX目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢所趨，時(shí)代之聲。故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭在繁多的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。六、媒體市場環(huán)境分析：由于受眾群體既有知識(shí)水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。相對而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級消費(fèi)者群體就只能做長遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場份額的最大化。目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。七 欄目的包裝與宣傳：本欄目的重點(diǎn)不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識(shí)運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性?？刹宀ヒ欢ǖ睦碡?cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營的前提下，欄目開播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。八 欄目的內(nèi)容與形式：本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識(shí)講座；主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識(shí)；以主持人講解為主。商界理財(cái)故事啟示錄；以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資心得。百姓理財(cái)面面觀；以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。百姓理財(cái)小貼士：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，慳錢有道！收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實(shí)地采訪方式。互動(dòng)理財(cái)以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶或活動(dòng)贊助商舉辦理財(cái)活動(dòng)以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動(dòng)。名家理財(cái)講座。邀請有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動(dòng)節(jié)目品牌傳播。插播廣告可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品廣告。總
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