愛(ài)奇藝案例分析miles(已修改)
2025-04-29 06:27 本頁(yè)面
【正文】 . . . . 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）模板《電子商務(wù)概論》 期末作業(yè) 2012－2013學(xué)年第2學(xué)期作業(yè)題目： 愛(ài)奇藝案例分析 學(xué) 院: 信息與電子工程學(xué)院 專業(yè)班級(jí): xx工程102班 學(xué) 號(hào): 110029xxx 學(xué)生姓名: miles 指導(dǎo)教師: 莫云峰 完成日期：2013 年 6 月 12 日目錄第一部分 電子商務(wù)模式分析 2一、愛(ài)奇藝的基本情況 2二、愛(ài)奇藝的商業(yè)模式 2三、愛(ài)奇藝的技術(shù)模式 3四、愛(ài)奇藝管理模式 3第二部分：模式創(chuàng)新思路 4一、愛(ài)奇藝戰(zhàn)略目標(biāo) 4二、愛(ài)奇藝目標(biāo)用戶 4三、愛(ài)奇藝產(chǎn)品與服務(wù) 4四、愛(ài)奇藝贏利模式 5五、愛(ài)奇藝核心競(jìng)爭(zhēng)力 6奇藝網(wǎng)發(fā)展前景之SWOT分析 7Strength（優(yōu)勢(shì)） 7Weakness（劣勢(shì)） 8Opportunity（機(jī)會(huì)） 9Threat（威脅） 9第一部分：電子商務(wù)模式分析一、愛(ài)奇藝的基本情況 2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛(ài)奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，愛(ài)奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度創(chuàng)立，聯(lián)手美國(guó)私募股權(quán)投資公司普羅維登斯資本（Providence Equity Partners）共同組建。作為國(guó)內(nèi)首家傾公司之全力來(lái)做正版高清視頻播放平臺(tái)的奇藝，將從流暢的觀映體驗(yàn)、高清的視覺(jué)效果、貼心的分享感受等多個(gè)方面將“品質(zhì)”做到極致，滿足用戶“悅享品質(zhì)”的生活追求。二、愛(ài)奇藝的商業(yè)模式2010年初百度宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)時(shí)面臨著一道選擇題：YouTube模式還是Hulu模式。這是目前國(guó)外視頻行業(yè)中已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的兩種模式：YouTube代表的是UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，Hulu模式依靠的則是大量正版內(nèi)容的支撐。國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆、酷6等都是YouTube模式的奉行者。原因很簡(jiǎn)單，Hulu模式需要大量資金才能購(gòu)買到正版內(nèi)容，而對(duì)于資金實(shí)力有限的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，前者無(wú)疑是一種更易學(xué)的模式。但是，隨著版權(quán)等問(wèn)題的頻發(fā)，UGC網(wǎng)站一方面不得不應(yīng)對(duì)各種版權(quán)糾紛，另一方面也難以得到廣告主的認(rèn)同。盡管贏得了流量，大部分視頻網(wǎng)站卻始終未能在盈利上看到曙光。因此，從2009年起，他們開(kāi)始各謀出路。有的借殼上市，重裝上陣；有的開(kāi)始嘗試兩條腿走路，兼顧YouTube和Hulu兩種模式；有的則依然堅(jiān)持死守。在中國(guó)，到底是YouTube會(huì)厚積薄發(fā)還是Hulu能笑到最后？現(xiàn)在還沒(méi)有人敢斷言。盡管難分高下，但百度還是做出了選擇：他們要做中國(guó)的Hulu。原來(lái)，在前期調(diào)研中，百度發(fā)現(xiàn)中國(guó)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的選擇以影視劇為主，%。同時(shí)，從廣告層面上看，正版高清模式顯示出強(qiáng)大的發(fā)展前景，廣告主更傾向于選擇正版的、質(zhì)量更高的內(nèi)容投放廣告。奇藝充分相信Hulu商業(yè)模式在中國(guó)的前景，并認(rèn)為這種模式優(yōu)于視頻分享模式。當(dāng)然，奇藝并不否認(rèn)用戶上傳視頻內(nèi)容的分享模式在未來(lái)某一天有成功的可能性，但是確定這個(gè)機(jī)會(huì)成本是高昂的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告顯示，截止到2009年底，其中近4000萬(wàn)用戶只在網(wǎng)上看視頻。同時(shí)，奇藝網(wǎng)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于國(guó)內(nèi)的內(nèi)容分散，%。這使得奇藝在渠道上擁有優(yōu)勢(shì)力量，完全有能力實(shí)現(xiàn)正版高清模式的成功。在廣告投放方面，奇藝推出了高級(jí)定制功能，成為第一個(gè)推出定制概念的視頻網(wǎng)站。例如愛(ài)奇藝與昆侖山水“品質(zhì)營(yíng)銷”整體定制案例，就是通過(guò)高品質(zhì)視頻拍攝制作《問(wèn)鼎昆侖山》的紀(jì)錄片，在后期編輯制作中，從整體包裝到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)融入客戶軟性植入，并且利用百度貼吧、百科互動(dòng)產(chǎn)品的傾力支持形成高品質(zhì)的愛(ài)奇藝+百度資源推廣方式，為廣告主提供了完美的營(yíng)銷定制服務(wù)。三、愛(ài)奇藝的技術(shù)模式愛(ài)奇藝通過(guò)深入研究視頻用戶的收視習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)了AISWS的互聯(lián)網(wǎng)影視劇收視行為模式。一部影視劇想要獲得高點(diǎn)擊率，首先要引起用戶的注意（Attention），使他們有興趣（Interest），而后用戶會(huì)進(jìn)行搜索（Search）、觀看（Watch），并跟好友實(shí)現(xiàn)分享（Share）。目前中國(guó)網(wǎng)民獲取視頻的途徑主要是通過(guò)搜索引擎，即用戶想看一個(gè)電影的時(shí)候，不是到視頻網(wǎng)站看這個(gè)電影，而是通過(guò)百度搜索引擎輸入電影的名字，然后看視頻網(wǎng)站排名來(lái)獲得內(nèi)容。因此，通過(guò)百度搜索引擎使得愛(ài)奇藝能夠第一
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