廣告設(shè)計培訓(xùn)課件(已修改)
2025-04-29 01:08 本頁面
【正文】 廣 告 設(shè) 計教 學(xué) 課 件第一講:平面廣告的發(fā)展首先，我們來了解平面廣告的發(fā)展：廣告形式的發(fā)展，是隨著市場經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。原始的廣告的形式是從實物陳列和叫賣開始的。自從人類有了文字，并隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，平面廣告也隨之出現(xiàn)，中國歷史博物館珍藏有一幅保存完好的北宋時期濟南劉家的工夫針鋪廣告，就是具備了較完整廣告要素的古代印刷品廣告，它是世界上迄今為止發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告。廣告的發(fā)展可以說是隨著媒體的發(fā)展而發(fā)展，從店鋪的旗幟、招牌到傳單和包裝紙廣告，從招貼廣告到報紙雜志廣告等等，無一不是廣告在新媒體上的應(yīng)用。當(dāng)廣播、電視等電波媒體的出現(xiàn)，廣告便分化為兩大基本的表現(xiàn)形態(tài)，即平面廣告和電波廣告?，F(xiàn)代平面廣告的定義：現(xiàn)代廣告是運用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識，以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費活動，培育新的生活方式和消費方式，促進(jìn)社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。 看一些平面廣告方面的經(jīng)典作品。第二講:平面廣告的分類平面廣告可按多種形式分類，有按廣告性質(zhì)分類的、按媒介種類分類的、按商品種類分類的、按發(fā)布市場分類的等等。這里介紹主要的兩種分類。 按廣告性質(zhì)分類：社會性廣告（非營利性）和商業(yè)性廣告（營利性）社會性廣告包括政治廣告和公益廣告：（1）政治廣告：內(nèi)容包括政黨、社會團體某種觀念的宣傳廣告，政府部門制定的政策與方針的宣傳廣告以及重大的政治活動廣告等。 （2）公益廣告：包括社會公德、社會福利、環(huán)境保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等一切對人類社會有意義及大眾所關(guān)心的社會問題。
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