網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要素ppt課件(已修改)
2025-05-15 05:42 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要素 要素概覽 ? 一、文字 文字設(shè)計 文字是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要構(gòu)成要素，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都含有文字。 文字設(shè)計通常包括文案設(shè)計和字體設(shè)計兩部分。文案設(shè)計側(cè)重于設(shè)計的內(nèi)容，字體設(shè)計與編排側(cè)重于形式及實視線的運動規(guī)律。 網(wǎng)絡(luò)廣告中文字設(shè)計要注意的問題 1）人的視線時由大向小流動，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字內(nèi)容適宜設(shè)計得大一些，要和普通的文字形成對比，第一時間抓住人的感覺。 2）文字有兩種排列方式：橫排和豎排。為了信息傳達(dá)的準(zhǔn)確、快速，橫排文字，視線由左到右移動，最好使用扁字；豎排文字，視線由上向下移動，最好使用長字。 ? 文字排列不宜過長，特別是標(biāo)題最好不要超過十個字，如果文字過長，就要考慮分行排開。 ? 文字和背景的明暗及色彩反差要足夠大，否則文字會淹沒才背景中，從而識讀困難。 ? 二、圖形 ? 電腦圖形又稱矢量圖形，是由數(shù)學(xué)公式描述的。圖形是指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖。即由計算機繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等。 ? 圖形用一組指令集合來描述圖形的內(nèi)容，如描述構(gòu)成該圖的各種圖元位置維數(shù)、形狀等。描述對象可任意縮放不會失真。在顯示方面圖形使用專門軟件將描述圖形的指令轉(zhuǎn)換成屏幕上的形狀和顏色。適用于描述輪廓不很復(fù)雜，色彩不是很豐富的對象，如：幾何圖形、工程圖紙、 CAD、3D造型軟件等。 ? 它的編輯通常用 Draw程序，產(chǎn)生矢量圖形，可對矢量圖形及圖元獨立進(jìn)行移動、縮放、旋轉(zhuǎn)和扭曲等變換。主要參數(shù)是描述圖元的位置、維數(shù)和形狀的指令和參數(shù)。 ? 三、圖像 ? 圖像是由掃描儀、攝像機等輸入設(shè)備捕捉實際的畫面產(chǎn)生的數(shù)字圖像。由像素點陣構(gòu)成的位圖。 ? 圖像用數(shù)字任意描述像素點、強度和顏色。描述信息文件存儲量較大，所描述對象在縮放過程中會損失細(xì)節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。在顯示方面它是將對象以一定的分辨率分辨以后將每個點的色彩信息以數(shù)字化方式呈現(xiàn)，可直接快速在屏幕上顯示。分辨率和灰度是影響顯示的主要參數(shù)。圖像適用于表現(xiàn)含有大量細(xì)節(jié)（如明暗變化、場景復(fù)雜、輪廓色彩豐富）的對象，如：照片、繪圖等，通過圖像軟件可進(jìn)行復(fù)雜圖像的處理以得到更清晰的圖像或產(chǎn)生特殊效果。 ? 四、數(shù)字聲音 現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)廣告已從無聲發(fā)展到有聲，聲音自然成了網(wǎng)絡(luò)廣
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