市場(chǎng)調(diào)查案例分析(已修改)
2025-04-29 00:57 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)調(diào)查分析案例市場(chǎng)調(diào)查分析是市場(chǎng)調(diào)查的重要組成部分。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查收集到的原始資料，是處于一種零散、模糊、淺顯的狀態(tài)，只有經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的處理和分析，才能使零散變?yōu)橄到y(tǒng)、模糊走向清晰、淺顯發(fā)展為深刻，分析研究其規(guī)律性，達(dá)到正確認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象目的，為準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供參考依據(jù)，最終為調(diào)查者正確決策提供有力的依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查分析的原則：從全部事實(shí)出發(fā)，堅(jiān)持事實(shí)求實(shí)的觀點(diǎn)；全面分析問(wèn)題，堅(jiān)持一分為二的觀點(diǎn)；必須從事物的相互聯(lián)系，相互制約中分析問(wèn)題；市場(chǎng)調(diào)查分析方法：?jiǎn)巫兞拷y(tǒng)計(jì)量分析、單變量頻數(shù)分析、多變量統(tǒng)計(jì)量分析、多變量頻數(shù)分析、相關(guān)分析、聚類分析、判別分析、因子分析等。案例：某市家用汽車消費(fèi)情況調(diào)查分析案例隨著居民生活水平的提高，私車消費(fèi)人群的職業(yè)層次正在從中高層管理人員和私營(yíng)企業(yè)主向中層管理人員和一般職員轉(zhuǎn)移，汽車正從少數(shù)人擁有的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌虮桓嗥胀彝ニ邮艿慕煌üぞ?。了解該市家用汽車消費(fèi)者的構(gòu)成、消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)汽車的關(guān)注因素、消費(fèi)者對(duì)汽車市場(chǎng)的滿意程度等對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。 本次調(diào)研活動(dòng)中共發(fā)放問(wèn)卷400份，回收有效問(wèn)卷368份，根據(jù)整理資料分析如下。 一、消費(fèi)者構(gòu)成分析 有車用戶家庭月收入分析表1： 有車用戶家庭月收入家庭收入比重（%）累積（%）2000元以下2000～3000元3000～4000元4000～5000元5000元以上目前該市有車用戶家庭月收入在2000～3000元間的最多；，與該市民平均月收入相比，有車用戶普遍屬于收入較高人群。%的有車用戶月收入在3000元以下，屬于高收入人群中的中低收入檔次。因此，目前該市用戶的需求一般是每輛10～15萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)車型。有車用戶家庭結(jié)構(gòu)分析表2： 有車用戶家庭結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)比重（%）累積（%）夫妻與子女同住與父母同住單身其他 Dink家庭（double ine n
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