市場細(xì)分說課稿(已修改)
2025-04-29 00:56 本頁面
【正文】 《新視野、新起點(diǎn)——市場細(xì)分》說課稿各位評委老師：大家好！我今天說課的主題是《新視野、新起點(diǎn)——市場細(xì)分》。我的設(shè)計(jì)理念：在高效課堂的標(biāo)準(zhǔn)下，堅(jiān)持以學(xué)生為中心，以教師為主導(dǎo)，實(shí)踐為導(dǎo)向的職業(yè)教育思想。鼓勵學(xué)生尋找到屬于自己的職校成長之路。主要從以下幾個方面闡述：一、說教材（一）教材處理 本教材由高等教育出版社出版，由張潤琴教授主編，教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦。《市場營銷基礎(chǔ)》的修訂第二版，在每一章學(xué)習(xí)內(nèi)容之前都增加了“營銷錦囊”欄目，目的是啟發(fā)學(xué)生思考，從而引出新課內(nèi)容。根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)，以職業(yè)活動為導(dǎo)向，“做學(xué)教”一體，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)操作，重視情境的創(chuàng)設(shè)和教學(xué)策略的選擇，促進(jìn)學(xué)生、教師、情境的多項(xiàng)互動。本節(jié)課程選自第五章市場細(xì)分和目標(biāo)市場中的第一節(jié)市場細(xì)分的內(nèi)容，是對市場進(jìn)行有效的細(xì)分，確定目標(biāo)市場，為產(chǎn)品正確的市場定位的前提。直接影響到學(xué)生能否及時利用市場信息，對市場進(jìn)行有效的細(xì)分，正確選擇目標(biāo)市場，做好產(chǎn)品定位的先決條件。因此，學(xué)好本節(jié)課，可以為學(xué)生將來從事市場營銷工作打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）學(xué)情分析 我所執(zhí)教的是中職二年級市場營銷專業(yè)的學(xué)生，已經(jīng)有了一定的營銷理念，構(gòu)建了一定的營銷知識體系，上課互動性較好。但部分學(xué)生口頭表達(dá)能力有待提高，自信力缺失。因此在本課中設(shè)立了“PK”賽和“模擬公司成果展示”環(huán)節(jié)，嘗試采用體驗(yàn)式教育的方式，讓學(xué)生走進(jìn)課堂，提高自信心，多角度錘煉自己的語言表達(dá)能力和應(yīng)變能力，真正演繹屬于他們的人生。（三）目標(biāo)確定 依據(jù)教學(xué)大綱、結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)，確定本課的教學(xué)目標(biāo)如下：1. 知識與技能：掌握市場細(xì)分化的含義及客觀基礎(chǔ)；掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及其變量，理解市場細(xì)分的作用和方法。2. 過程與方法：通過講練一體、案例點(diǎn)綴、合作討論等要求學(xué)生能夠靈活運(yùn)用細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分變量，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行分析，鍛煉理論聯(lián)系實(shí)際的能力。：提高學(xué)生合作、互助的精神；增強(qiáng)競爭意識；激發(fā)學(xué)生創(chuàng)業(yè)精神。
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