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市場營銷學教學綱要(已修改)

2025-04-29 00:56 本頁面

　

【正文】《市場營銷學》課程教學大綱（營銷與策劃專業(yè)）課程編號：總學時：48學時課程性質：職業(yè)技術基礎課、職業(yè)技能課適用專業(yè)：高職院校營銷與策劃專業(yè)教學目的與基本要求：本課程的教學目的是培養(yǎng)適應基層營銷工作的需要的應用型人才通過本課程的學習，學生應達到如下基本要求：掌握營銷觀念和基本的營銷戰(zhàn)略、策略思路；掌握營銷業(yè)務流程的實際技能。先修課程：管理學原理、西方經(jīng)濟學教學內容：（一）市場營銷概述什么是市場營銷學市場營銷在企業(yè)中的地位和作用市場營銷學核心概念及市場營銷觀念（二）市場營銷環(huán)境微觀環(huán)境宏觀環(huán)境環(huán)境分析方法（三）營銷信息市場營銷信息系統(tǒng)市場調查市場預測（四）購買者行為消費者購買者行為分析組織市場購買行為分析（五）目標市場營銷市場細分目標市場選擇市場定位（六）產品策略產品組合策略

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