市場營銷學教案(已修改)
2025-08-21 14:47 本頁面
【正文】 荊州職業(yè)技術(shù)學院 市場營銷 課程教案市場營銷專業(yè) 班級 教師 授課時間 教學課題市場營銷概述學時2學時(90’)教學目的通過本次課的學習，使同學們掌握市場營銷及其涉及的核心概念，理解理解市場營銷管理的實質(zhì)，領(lǐng)會市場營銷管理的任務。教材分析重點市場營銷及其涉及的核心概念難點市場營銷管理的實質(zhì)和任務教學方法講授法、比較分析法教學手段課堂教學教學過程及時間分配[導入新課] 在市場經(jīng)濟日益發(fā)展和市場競爭日益激烈的今天， 市場營銷已成為企業(yè)最基本的職能，在企業(yè)全部生產(chǎn)經(jīng)營活動中占據(jù)極其重要的地位。正確運用它所提出的原理、方法和技巧，可以使企業(yè)實現(xiàn)以最小的人力、物力、財力，獲取最大的經(jīng)濟和社會效益，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。（5′）[主要教學內(nèi)容] 第一章 市場營銷概論 市場營銷概述 1．市場營銷的含義（10′） 2．市場營銷的核心概念（45′） 3．市場營銷管理的實質(zhì)和任務（25′） [小結(jié)與作業(yè)布置]（5′）教研室主任檢查簽字 第一節(jié) 市場營銷概述一、市場營銷所謂市場營銷，就是一個企業(yè)在不斷變化的市場環(huán)境中，通過商品交換實現(xiàn)其所創(chuàng)造的產(chǎn)品的價值，以滿足個人和團體需要的社會和管理過程。市場營銷的定義告訴了我們以下幾個基本要點： 1. 市場營銷的核心功能是交換。 2. 市場交換活動的基本動因是滿足交換雙方的需求和欲望。 3. 市場營銷活動的價值實現(xiàn)手段是創(chuàng)造產(chǎn)品與價值。 4. 市場營銷活動是一個社會和管理過程，而不是某一個階段。 二、市場營銷的核心概念（一）需要、欲望和需求1．需要是指沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)。2．欲望是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。3．需求是指對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。（二）產(chǎn)品產(chǎn)品就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物。一個產(chǎn)品至少應該包括三個要素，即實體產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意。[導出“市場營銷近視”的含義。]（三）效用、價值和滿足（四）交換、交易和關(guān)系2．交易。交易是交換活動的基本單元，是由雙方之間的價值交換所構(gòu)成的行為。一次交易包括三個可以量度的實質(zhì)內(nèi)容3．關(guān)系。市場營銷者與利益相關(guān)者之間的關(guān)系。（五）市場市場包含三個主要因素，即：有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和購買欲望。用公式來表示就是：市場=人口十購買
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1