市場營銷學(xué)教學(xué)綱要-免費閱讀
【正文】 先修課程： 管理學(xué)原理、西方經(jīng)濟學(xué)教學(xué)內(nèi)容：（一）市場營銷概述什么是市場營銷學(xué)市場營銷在企業(yè)中的地位和作用市場營銷學(xué)核心概念及市場營銷觀念（二）市場營銷環(huán)境微觀環(huán)境宏觀環(huán)境環(huán)境分析方法（三）營銷信息 市場營銷信息系統(tǒng)市場調(diào)查市場預(yù)測（四）購買者行為 消費者購買者行為分析 組織市場購買行為分析（五）目標(biāo)市場營銷 市場細分 目標(biāo)市場選擇 市場定位（六）產(chǎn)品策略產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品生命周期品牌與包裝策略策略新產(chǎn)品開發(fā)（七）定價策略 影響定價因素 定價方法 定價技巧與策略（八）渠道策略 分銷渠道性質(zhì) 分銷渠道設(shè)計和管理分銷渠道模式（九）促銷策略 促銷組合 廣告策略 營業(yè)推廣策略 人員推銷策略 公共關(guān)系策略（十）服務(wù)營銷 概述 服務(wù)的有形展示 服務(wù)定價、分銷、與促銷策略
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