吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型案例分析(已修改)
2025-04-28 22:33 本頁(yè)面
【正文】 吉利汽車(chē)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型案例分析主講：何昌盛第五組 小組成員： 池坤鵬 10120825 費(fèi)俊淇 10120829 何昌盛 10120832 李倩 10120836 田婷 10120850 王文艷 10125136 目 錄1 吉利簡(jiǎn)介 2 吉利的發(fā)展史 2 吉利的規(guī)模 2 吉利的產(chǎn)品 2 吉利的公司愿景和使命 3 公司愿景“讓世界充滿(mǎn)吉利！” 3 公司使命：“造最安全、最環(huán)保 、最節(jié)能的好車(chē) ，讓吉利汽車(chē)走遍世界！” 32 吉利原有戰(zhàn)略 3 “低價(jià)格”戰(zhàn)略 3 選擇“低價(jià)格”戰(zhàn)略的原因 3 選擇“低價(jià)格”戰(zhàn)略的基礎(chǔ) 43 吉利轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略 4 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景 4 國(guó)內(nèi)總體大環(huán)境的影響 4 成本優(yōu)勢(shì)的喪失 5 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的提出 5 總體戰(zhàn)略?xún)?nèi)容 5 總體戰(zhàn)略規(guī)劃 64 吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型采取的措施與分析 6 品牌策略轉(zhuǎn)變 6 人才戰(zhàn)略 7 財(cái)務(wù)總監(jiān) 尹大慶 7 集團(tuán)副總裁 沈暉 8 沃爾沃首席運(yùn)營(yíng)官 童志遠(yuǎn) 8 吉利研究院 8 并購(gòu)策略 9 收購(gòu)澳大利亞DIS自動(dòng)變速箱公司 9 收購(gòu)沃爾沃 9 浙江中譽(yù)汽車(chē)有限公司 10 管理手段變革 10 渠道策略 105 SWOT分析 116 提出我們的想法 12 戰(zhàn)略資源的轉(zhuǎn)化 13 渠道 13 更強(qiáng)的資本運(yùn)作能力 14 1 吉利簡(jiǎn)介 吉利的發(fā)展史浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)十強(qiáng)中唯一一家民營(yíng)轎車(chē)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，始建于1986年，經(jīng)過(guò)二十年的建設(shè)與發(fā)展，在汽車(chē)、摩托車(chē)、汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、汽車(chē)電子電氣及汽車(chē)零部件方面取得輝煌業(yè)績(jī)。特別是1997年進(jìn)入轎車(chē)領(lǐng)域以來(lái)，憑借靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和持續(xù)的自主創(chuàng)新，取得了快速的發(fā)展，資產(chǎn)總值超過(guò)110億元，連續(xù)五年進(jìn)入全國(guó)企業(yè)500強(qiáng),被評(píng)為“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)50年發(fā)展速度最快、成長(zhǎng)最好”的企業(yè)，躋身于國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)十強(qiáng)。 吉利的規(guī)模浙江吉利控股集團(tuán)有限公司總部設(shè)在杭州，在浙江臨海、寧波、路橋和上海、蘭州、湘潭、濟(jì)南等地建有汽車(chē)整車(chē)和動(dòng)力總成制造基地，擁有年產(chǎn)40萬(wàn)輛整車(chē)、40萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)、40萬(wàn)臺(tái)變速器的生產(chǎn)能力。 吉利的產(chǎn)品浙江吉利控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)有吉利豪情、美日、優(yōu)利歐、美人豹、華普、自由艦、吉利金剛、吉利遠(yuǎn)景等八大系列30多個(gè)品種的轎車(chē)；（三缸）、（四缸）、；擁有JLS160、JLS160A、JLS1JLS170、JLS90、Z1Z1Z170等八大系列變速器。上述產(chǎn)品均已通過(guò)國(guó)家的3C認(rèn)證，并達(dá)到歐III排放標(biāo)準(zhǔn)，（四缸）；吉利擁有上述產(chǎn)品的完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 吉利的公司愿景和使命 公司愿景：“讓世界充滿(mǎn)吉利！”其中包含兩層意思：一是期望吉利汽車(chē)和先進(jìn)技術(shù)，享譽(yù)世界，走遍全球。 二是要將“大吉大利”這個(gè)美好的祝愿送給所有的人，為世界和平、進(jìn)步、吉祥如意祈禱。 公司使命：“造最安全、最環(huán)保 、最節(jié)能的好車(chē) ，讓吉利汽車(chē)走遍世界！” 安全是人類(lèi)生命的根本保障，環(huán)保是人類(lèi)生活的基本訴求，節(jié)能是人類(lèi)生存的必要條件。在用戶(hù)更加關(guān)注安全、環(huán)保、節(jié)能、的今天，能否制造充分保障生命、愛(ài)護(hù)環(huán)境的汽車(chē)，已成為世界汽車(chē)業(yè)的共識(shí)。吉利以此為己任，為此而奮斗。2 吉利原有戰(zhàn)略 “低價(jià)格”戰(zhàn)略在并購(gòu)沃爾沃之前，吉利把“造老百姓買(mǎi)得
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