服裝促銷活動(dòng)策劃方案(已修改)
2024-11-12 08:30 本頁面
【正文】 某品牌 保暖內(nèi)衣 促銷案例 保暖內(nèi)衣 是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品保暖性高，穿著舒適，有科技含量，故產(chǎn)品一經(jīng)問世就受到歡迎。正因?yàn)槿绱?，很快這一行業(yè)便充滿了濃濃的火藥味。據(jù)了解，在 1998 年，全國生產(chǎn) 保暖內(nèi)衣 市場還只有 10多家企業(yè)在那里搏殺，市場實(shí)際銷售量 300 萬套。到了 1999 年，生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到近 70家，全國 保暖內(nèi)衣 銷售量達(dá)到 750 萬到 800 萬套，幾個(gè)主要品牌如 、 南極人 、順時(shí)針、賽洋北極絨等都曾出現(xiàn)過斷貨、搶購現(xiàn)象。今年的形勢，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)市場投放量將突破 1 億套。盡管這幾年保暖內(nèi)衣 的年 產(chǎn)量呈逐年猛增的趨勢，但有數(shù)字統(tǒng)計(jì)，從 1996 年開始到現(xiàn)在，銷售總量仍不到 1500 萬套，相對整個(gè)大市場并不算多，讓人感覺 保暖內(nèi)衣 的市場空間還很巨大。另據(jù)統(tǒng)計(jì)， 保暖內(nèi)衣 在北京地區(qū) 1999 年才開始熱銷，所有品牌的銷量也不超過 25 萬套。與之相對應(yīng)的上海，三年來該品種總計(jì)銷售量達(dá)到 150 萬套。廣闊的市場前景，誘人的高額利潤，使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中，爭著要分一杯羹。根據(jù)從各方面搜集的信息分析，2020 年 保暖內(nèi)衣 在全國范圍內(nèi)形成大戰(zhàn)局面已成定局，其激烈程度將有可能是自 VCD 大戰(zhàn)后的又一焦點(diǎn)。全國加入大戰(zhàn)的企業(yè)可能 會(huì)達(dá) 500 家以上，一些著名的品牌如： 杉杉 、宜而爽、小護(hù)士等也參與了角逐。在競爭激烈的市場環(huán)境中，處于行業(yè)領(lǐng)頭羊地位的 保暖內(nèi)衣 經(jīng)過了從輕松、緊迫，最后到白熱化的市場狀態(tài)。面對越來越緊張的“戰(zhàn)勢”， 采取了各種方
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