市場調(diào)研報告范文(已修改)
2025-04-25 00:38 本頁面
【正文】 2005年，企業(yè)坐落在風(fēng)箏之都濰坊。公司本著誠信經(jīng)營原則，研究開發(fā)出一系列保健品產(chǎn)品，但因產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品同質(zhì)性太強(qiáng)，所以無法與大乳品廠商抗衡，在市場競爭中處于不利地位。經(jīng)公司科研人員不懈努力，最近成功研制出中國首批保健類保健品，填補(bǔ)了市場空白。該產(chǎn)品具有營養(yǎng)加保健作用，為眾多消費者提供了最佳選擇。為提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷售，煌朝廣告策劃小組為益康保健乳品做本策劃，策劃書結(jié)構(gòu)如下：市場分析消費者分析產(chǎn)品分析廣告預(yù)算與效果評估實施策略 目錄： 十廣告效果預(yù)算評估 十一實施策略一市場分析⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。⑵保健品業(yè)總體市場分析保健品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各保健品企業(yè)競爭日趨激烈。中國保健品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際保健品大家庭相比，雖然我國保健品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。保健品業(yè)發(fā)展到了一個拐點時期：“新鮮”會成為保健品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮保健品，是中國保健品消費升級的必然。⑶保健品業(yè)的優(yōu)勢保健品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出保健品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。保健品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升保健品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝保健品的習(xí)慣，特別是廣大農(nóng)村，保健品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費保健品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為保健品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇。相信保健品的消費將不斷增長，保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，保健品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會節(jié)約了自己建設(shè)的成本。⑷保健品業(yè)的限制性因素奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各保健品廠商必須加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各保健品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響保健品的質(zhì)量。②奶制品儲存時間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價值，而隨著市場擴(kuò)展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。（5）文化氛圍 保健品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的保健品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗得到。⑴現(xiàn)有消費時尚 保健品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不
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