葡萄酒市場調研報告(doc9)-市場調研(已修改)
2025-08-27 18:58 本頁面
【正文】 此資料來自 ,大量管理資料下 載 葡萄酒市場調研報告 一 .調研目的： 初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市場現狀，分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況。 收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產品分類、銷售價格、銷售狀況，并進行對比分析。尋找武漢市場最佳突破點。 了解樣本市場消費者對葡萄酒的需求層次、品牌認知程度。 了解樣本市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費者。 二 .調研方法： 大型商場超市的走訪和調研； 與部分商場超市促銷員的個別訪談調研； 與部分商場超市消費者的個別訪談調研； 在互聯網上查找資料進行補充。 三．調研概況： 2020 年 3 月 24 日至 2020 年 3 月 25 日對樣本主要大型商場和超市進行了市場走訪和調研。此次調研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿超市、中百倉儲超市（武昌珞獅路店）、徐東平價超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場、世貿廣場、華聯超市（漢陽店）等。這些商場超 市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽，由點及面輻射整個武漢三鎮(zhèn)因此，上述調研的樣本可以比較真實地反映武漢市場葡萄酒銷售現狀。 本次調研普遍感受到消費者在選擇甜型葡萄酒時較為看重產品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價位和葡萄酒的容量。以上四點是促成消費者購買某一品牌甜型葡萄酒產品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時則更注重品牌，對品牌似乎已經產生一定的忠誠度。像張裕、王朝等強勢品牌，無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯 的銷售佳績。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如威龍系列產品，歷來是人們公認的低檔產品制造商。但是，在武漢一些賣場，他們開展了一些買一送一的促銷活動，銷售量就立刻超過了幾大品牌。 在武漢市場紅酒主要品牌排序：張裕、長城、王朝、威龍。張裕大約占 30％左右的市份額。豐收一般化。 此資料來自 ,大量管理資料下 載 甜型紅酒的市場適應面較干紅要廣。消費群體要大。因為在調查的過程中，我們發(fā)現女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費中，為了適應全家所有人的口感，購買時選擇甜型產品的可能性較干型要大。 詳見以下調查資料： 四 .調研內容： 主導產品品牌情況： ⑴ 國內品牌： ① 張裕： 張裕葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數、價格詳見下表： 注： ，其余為本品牌的中、低檔產品。 。 中南超市為準，
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