xx家具市場整合推廣傳播手冊(已修改)
2025-04-23 23:07 本頁面
【正文】 XX家具市場整合推廣傳播手冊 目 錄一、產(chǎn)品介紹（12） 二、整合推廣思路（37） 三、推廣傳播手段（811） 四、現(xiàn)場推介要點（1214） 五、促銷員行為規(guī)范（1516） 六、渠道建設手段（1729）七、工程師的包裝（3035）八、戶外媒體操作規(guī)范（3649） 九、POP物料使用規(guī)范（5063） 十、影視電波媒體操作規(guī)范（6472）十一、LOGO使用規(guī)范XX家具銷售公司銷售中心市場推廣部 一、產(chǎn)品介紹（一）、產(chǎn)品命名：XX家具（二）、產(chǎn)品概述（三） 、主要功能介紹（四） 、消費利益分析。二、整合推廣思路“XX家具，是XX公司市場推廣的主力產(chǎn)品，具有重要的戰(zhàn)略意義。本手冊適用于XX市場和產(chǎn)品。（一）、整合推廣目標銷售目標作為2010年度的旗艦產(chǎn)品，XX家具不僅要完成自身的銷售任務，更肩負著帶動集團市場的聯(lián)動銷售，最終達成提高市場占有率的全年市場銷售目標。品牌目標以“XX”品牌的推廣為背景，強化XX品牌的創(chuàng)新、品質(zhì)和科技感的品牌形象，占領主流市場，成為市場的放心品牌，最終達成XX品牌XX市場首選品牌的目標。（二）、整體推廣策略產(chǎn)品與概念并行：在產(chǎn)品推廣中引導消費觀念，用“XX的廣告語”的概念訴求，樹立XX家具的XX市場第一品牌地位，力爭使XX品牌成為XX地區(qū)消費者購買家具的新標準。品牌與服務并重：借助XX、XX推廣，提升XX品牌家具在XX市場的品牌知名度與美譽度。廣告宣傳與渠道建設同步：在渠道建設上導入“XX”委任制度，建立XX品牌家具在XX市場的堅固品牌堡壘。（三）、整合推廣的兩階段第一階段：概念導入和全面擴展階段時間：2010年XX月概念導入期目的：導入“XX品牌家具廣告語”品牌概念，提高消費者使用XX家具的消費意識，推出XX產(chǎn)品，為以后的銷售打下良好鋪墊。廣告宣傳導向：宣傳使用XX家具的好處重要性，特點，重點介紹XX品牌家具的概念和利益點。宣傳主題：XX廣告語。主要推廣手段：★電視廣告在省、縣、鄉(xiāng)級電視臺的黃金劇場或熱門電視節(jié)目、連續(xù)劇中插播廣告，同時也可選擇在縣、鄉(xiāng)級電視臺全天節(jié)目播放完畢后以藍屏字幕進行廣告宣傳。系列廣告片版本A《XX家具1》：產(chǎn)品篇主要介紹功能特點，主要訴求其……。B《XX家具2》：主要以……為主線，表現(xiàn)……牌的服務。C《XX家具3》：包括企業(yè)實力、產(chǎn)品功能、服務三大部分?！镫娕_廣告在中央和地方電臺，選擇特約專欄、整點報時或熱門節(jié)目等欄目，以插播廣告和舉辦特約家電科普講座（直播間解答家選用家具使用家具等問題）的方式開展廣告宣傳。系列廣播帶版本A《品牌篇》、《產(chǎn)品篇》和《服務篇》廣播錄音帶B科普講座基礎講稿：2000字★農(nóng)村廣播站廣告在XX地區(qū)廣播站，選擇定時播出或促銷期全天播出的方式，內(nèi)容涵蓋廣告與歌曲、相聲、評書等綜合節(jié)目。系列廣播帶版本A《XX地區(qū)生活系列》；形式活潑、幽默風趣、生活味濃，時長。秒。B內(nèi)容包括企業(yè)實力、產(chǎn)品功能、服務等，由各地經(jīng)營部與當?shù)卮鍙V播站聯(lián)系播放。以上廣播錄音帶統(tǒng)一制做★XX品牌產(chǎn)品的配合對品牌、產(chǎn)品、服務等進行全方位宣傳?！飸敉饷襟w投
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