企業(yè)戰(zhàn)略管理課程設(shè)計(jì)(已修改)
2025-04-20 11:24 本頁(yè)面
【正文】 安踏公司戰(zhàn)略分析 年 級(jí) 專 業(yè)： 姓 名 學(xué) 號(hào)： 指 導(dǎo) 老 師： 6月15日9 / 9引言：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天 , 我國(guó)已經(jīng)成為世界體育用品第一大生產(chǎn)加工基地 , 目前全三分之二的體育用品產(chǎn)自中國(guó) , 世界上幾乎所有的品牌在我國(guó)都有加工 , 2008 年北京奧更使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展臨近沸點(diǎn)。但目前的現(xiàn)狀是 , 中國(guó)只是生產(chǎn)大國(guó)而不是品牌強(qiáng)國(guó) , 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)民族品牌中國(guó)際知名品牌缺乏 , 體育附加值低 , 能將自己的品牌打入國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)還是少之又少。隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)展 , 世界變得越來(lái)越平化。如何適應(yīng)時(shí)代的變化 , 如何走出國(guó)門、走向世界 , 這些都是現(xiàn)代企業(yè)的立身之源 , 也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)民族品牌發(fā)展必須考慮的問(wèn)題。安踏品牌在世界 品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國(guó)品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第84位。一、企業(yè)品牌文化與釋義文化安踏是社會(huì)公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實(shí)力與品牌價(jià)值的同時(shí)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠(chéng)信感恩之心回報(bào)社會(huì)?！皩⒊阶晕业捏w育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安 踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者?！暗?011年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對(duì)于未來(lái)、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾。釋義安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個(gè)人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人。正是“安踏”名字的來(lái)源。二、戰(zhàn)略目的與產(chǎn)業(yè)背景戰(zhàn)略目的戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)在一定的戰(zhàn)略期內(nèi)總體發(fā)展的總水平和總?cè)蝿?wù)。它決定了企業(yè)在該戰(zhàn)略期間的總體發(fā)展的主要行動(dòng)方向，成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心。 安踏作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)最大的戰(zhàn)略目的莫過(guò)于拓展市場(chǎng),安踏不想做中國(guó)的耐克，而是要做中國(guó)的安踏、世界的安踏。就是要通過(guò)樹(shù)立自己的鮮明個(gè)性，成為“中國(guó)乃至世界大眾都喜歡的安踏”。產(chǎn)業(yè)背景安踏體育用品有限公司，簡(jiǎn)稱安踏體育、安踏，是中國(guó)一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷售運(yùn)動(dòng)服飾，包括“安踏”品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。公司在1994年成立，總部設(shè)在福建泉州市晉江，主席為丁世忠先生。安踏體育在2007年于香港交易所上市，招股價(jià)$，并獲美國(guó)NBA籃球隊(duì)休斯頓火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市價(jià)是$，較招股價(jià)高42%。2009年，安踏體育向百麗國(guó)際收購(gòu)FILA在中國(guó)、香港及澳門的分銷商。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析體育用品行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 , 也是體育產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)行業(yè)。近幾年來(lái)我國(guó)的體育用品行業(yè)得到迅猛發(fā)展 , 到 2008 年 , 我國(guó)的體育用品企業(yè)已經(jīng)超過(guò) 400萬(wàn)家 , 具有一定規(guī)模的體育用品企業(yè)約為 25000 家。已成為世界上最大的體育用品制造國(guó)家 , 是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的國(guó)家。全國(guó)體育用品行業(yè)總產(chǎn)值更是以每年 4
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