城中花苑地產(chǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略暨營銷策劃推廣方案(已修改)
2025-06-13 20:47 本頁面
【正文】 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌發(fā)展戰(zhàn)略暨項(xiàng)目營銷策劃推廣案 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑發(fā)展戰(zhàn)略暨項(xiàng)目營銷策劃推廣案 前言 通過對(duì)項(xiàng)目的接觸及對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域市場(chǎng)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)與 這些競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，本案目前并不具有非常明顯或者說絕對(duì)的優(yōu) 勢(shì)。因此，如何讓項(xiàng)目在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、如何讓發(fā)展商及產(chǎn)品 的品牌、形象同時(shí)搭建和樹立起來，這是我們需要認(rèn)真去做、去 解決的。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 前言 因此，對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行全面的營銷包裝，從較高、較新 的角度將產(chǎn)品推向市場(chǎng)是我們的初步設(shè)想；通過對(duì)項(xiàng)目的 包裝來樹立發(fā)展商品牌是我們的基本初衷。鑒于此，本案 將以創(chuàng)造項(xiàng)目的全程銷售力為核心，從銷售力分析、銷售 力提純、銷售力提升、銷售力傳播、銷售力實(shí)現(xiàn)、銷售力 持續(xù)等多方面、多角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方位地闡述，力爭(zhēng)全 面、務(wù)實(shí)地解析整個(gè)項(xiàng)目，最大力度地推動(dòng)項(xiàng)目的全面銷 售成功。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 第一部分 城中花苑品牌發(fā)展戰(zhàn)略 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 房地產(chǎn)業(yè)是注重品牌的行業(yè)，房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷的過 程實(shí)質(zhì)就是品牌建造、傳播、推廣和延伸的過程，誰擁 有過硬的品牌，誰就占據(jù)地產(chǎn)行業(yè)的一席之地，而誰失 去了品牌，誰就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌建立的必要性 中國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由單純的概念營銷進(jìn)入到品牌戰(zhàn)略 發(fā)展的時(shí)代?，F(xiàn)代房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷的過程實(shí)質(zhì)就是品牌建 造、傳播、推廣和延伸的過程，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌能夠關(guān)系 到房地產(chǎn)企業(yè)的生存和發(fā)展。 從發(fā)展商角度 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌建立的必要性 益林村鎮(zhèn)房屋地產(chǎn)公司在鹽城市擁有多年的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，對(duì)本地市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)了解。在這個(gè)品牌至上的時(shí)代， ” 城中花苑 ” 只有在市場(chǎng)上真正建立了強(qiáng)勢(shì)的品牌 ,才能獲得市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的空間，從而使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，成為鹽城市乃至長(zhǎng)三角地區(qū)實(shí)力與名氣兼具的著名發(fā)展商，最終實(shí)現(xiàn)更大的利潤目標(biāo)。 從發(fā)展商角度 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌建立的必要性 從消費(fèi)者的角度 益林村鎮(zhèn)房屋開發(fā)公司作為阜寧縣成熟開發(fā)商之一，本地消費(fèi)者已有一定的認(rèn)知及接受度，對(duì)消費(fèi)者心中已有的品牌進(jìn)行維護(hù)和提升 ,是非常重要和必要的。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌平臺(tái)的構(gòu)筑： 立足本地文化、建筑國際視野 城中花苑品牌建立的必要性 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌建立的必要性 品牌平臺(tái)闡述 時(shí)代在不斷進(jìn)步，阜寧在發(fā)展；鹽城在發(fā)展。如何在一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持不敗不被潮流所淘汰、為百姓建造精品住宅，將是“城中花苑”個(gè)具有前瞻性，不斷追求創(chuàng)新、開拓進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)的展戰(zhàn)略。因此， 立足本地文化、建筑國際視野 正是“城中花苑”品牌平臺(tái)構(gòu)筑的最佳思路。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 “城中花苑 ” 品牌整體發(fā)展的思路如下： 新聞事件 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)配合 引起注意 媒件炒作 公關(guān)手段 傳播城中花苑 地產(chǎn)理念 媒體支持 核心吸引力 樹立品牌形象 產(chǎn)品支持 促進(jìn)銷售 市場(chǎng)反饋 鞏固品牌 品牌發(fā)展思路 城中花苑品牌建立的必要性 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌建立的必要性 1）以高屋建瓴的姿勢(shì)，從多個(gè)角度切入，策劃轟動(dòng)性的活動(dòng)事件； 2）配合公關(guān)手段及各種促銷活動(dòng)，運(yùn)用媒體進(jìn)行新聞炒作和廣告整合； 品牌推廣策略 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南京玖隆 20xx年 6月 城中花苑品牌建立的必要性 品牌推廣策略 3）明確品牌推廣的中心，在不同階段實(shí)施不同的策略； 4）努力爭(zhēng)取政府部門及當(dāng)?shù)貍髅降呐浜祥_展不同的活動(dòng)； 5）產(chǎn)品與品牌推廣有機(jī)結(jié)合，以 “ 品質(zhì)立品牌、銷售樹品 牌、品牌促銷售 ” 。
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