新太科技系統(tǒng)集成公司年度廣告發(fā)布建議書(已修改)
2025-06-13 19:35 本頁面
【正文】 新太科技公司年度廣告發(fā)布建議書 廣東省白馬廣告公司 合作形式 推廣費(fèi)用 制作內(nèi)容 媒介計(jì)劃 推廣建議 ? 報(bào)紙、雜志 ? 戶外 ? 網(wǎng)絡(luò) ? 報(bào)紙、雜志 ? 戶外、網(wǎng)絡(luò) ? 宣傳 用品 ? 推廣總費(fèi)用 ? 合作方式 ? 工作程序 ? 收費(fèi)方式 ? 策略思考 ? 推廣活動(dòng) 一、年度推廣建議 策略思考 與新太科技為客戶提供系統(tǒng)集成一樣，現(xiàn)代的廣告宣傳、媒體應(yīng)用、活動(dòng)規(guī)劃等諸多環(huán)節(jié)也需要集成，進(jìn)行整合行銷傳播，以有限投入獲取最大的宣傳效果。因此白馬也是站在全面整體的角度為新太科技的企業(yè)形象宣傳提供服務(wù)。 整合傳播 策略思考 高科技的競爭隨著時(shí)間的推移必將更加激烈化，面對的競爭對手不僅來自于國內(nèi)，還來自于國外，因此企業(yè)形象的“概念性”主張需要及時(shí)發(fā)掘并搶占制高點(diǎn)，同時(shí)以強(qiáng)勢宣傳加以鞏固。 這樣才能在“注意力經(jīng)濟(jì)”中以牢固定位抓住公眾眼球，獲取更長遠(yuǎn)、更廣闊的發(fā)展。 企業(yè)形象宣傳重要性 策略思考 新太科技作為已上市的 A股，在公眾知曉度上還有需要提升的空間，現(xiàn)階段的主要工作是讓社會(huì)大眾尤其是股民能夠清晰地認(rèn)知新太科技是一家什么樣的、以什么為專能的科技公司。 因此借助直接“ 表明企業(yè)身份專長 ”的品牌形象宣傳有利于提供與股市相關(guān)的炒作題材，帶動(dòng)股票價(jià)值的增長。 企業(yè)形象宣傳對股票的影響 策略思考 新太科技的業(yè)務(wù)種類，所服務(wù)的行業(yè)及開發(fā)的軟件比較廣泛、分散，而且專業(yè)性很強(qiáng)，所以面對普羅大眾的宣傳需要從中提煉一個(gè)共同的便于人們理解的 核心概念點(diǎn) ，以明確清晰的信息訴求在公眾心目中撐起強(qiáng)勢的企業(yè)形象。 此概念需要傳遞的是升華了的企業(yè)科技理念、哲學(xué)價(jià)值觀等，以有內(nèi)涵的思想主張贏取民眾的認(rèn)同，如 NOKIA “科技以人為本”， IBM的“ ebusiness”等。 核心概念點(diǎn) 策略思考 作為專門從事系統(tǒng)集成軟件開發(fā)的高科技企業(yè)，行業(yè)特征決定企業(yè)形象的風(fēng)格路向：專業(yè)、理性、穩(wěn)健、直接，因此推廣表現(xiàn)要以穩(wěn)健、平實(shí)的形象輸出。 形象風(fēng)格 推廣活動(dòng) 核心方式 以一系列在全國大城市舉辦的“ 路演 ”活動(dòng)為中心， 配合以多媒體傳播手段在統(tǒng)一主題下宣傳造勢， 借助公關(guān)新聞擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。 “路演”活動(dòng) 路演（ Road Show)，即巡回流動(dòng)的企業(yè)展示，是高科技企業(yè) 和上市公司向外宣傳的最佳方式。 ★ 活動(dòng)進(jìn)行期間，通過強(qiáng)勢廣告與公關(guān)新聞手段，以有實(shí)力的高科技上市公司作為熱點(diǎn)概念、題材向當(dāng)?shù)孛癖娸敵?，并積極提供炒作話題，使之成為股民競相追逐的焦點(diǎn)。 ★ 作為面向客戶的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成商，利用 “ 路演 ” 能與當(dāng)?shù)貪撛谟脩艚⒚鎸γ娴臏贤ㄇ?，最有效率地推廣各項(xiàng)業(yè)務(wù)。 利益點(diǎn)： “路演”活動(dòng)的初步計(jì)劃 整體構(gòu)思 城市選擇 選擇業(yè)務(wù)開展較好以及潛在重點(diǎn)地區(qū)，如北京、上海 、 廣州、深圳、成都等在全國有輻射影響力的中心城市。 活動(dòng)口號 以統(tǒng)一宣傳口號貫穿全年“路演”活動(dòng)，分城市設(shè)計(jì)相應(yīng)的單項(xiàng)活動(dòng)主題。 “路演”活動(dòng)的初步計(jì)劃 整體構(gòu)思 時(shí)間規(guī)劃 將全年劃分為幾個(gè)階段，并掌握最有利的時(shí)機(jī)，如深圳高交會(huì)前夕，大力展開“路演”活動(dòng)。 輔助手段 “網(wǎng)上路演”作為“實(shí)地路演”必不可少的配合手段相應(yīng)展開。 “路演”活動(dòng)的初步計(jì)劃 ！ 前期的企業(yè)形象宣傳借報(bào)紙與戶外廣告吸引公眾的注意，以 DM、 電話等方式爭取目標(biāo)消費(fèi)者的參與。 ！ 精心布置“ 路演”會(huì)場，盡量增強(qiáng)視覺效果，并合理有效地設(shè)計(jì)活 動(dòng)程序，吸引更大的注目度。 ！ 后期的公關(guān)新聞的強(qiáng)勢報(bào)道，制
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