廣告創(chuàng)意及策劃思維訓(xùn)練(已修改)
2025-04-06 23:38 本頁(yè)面
【正文】 完美WORD格式 廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練 廣告創(chuàng)意與廣告策劃1 比較下列幾則廣告語(yǔ)，你認(rèn)為哪則廣告最具有創(chuàng)意？為什么？ A、做人要豪爽，喝酒喝爽??！ B、中國(guó)名牌，酒民最?lèi)?ài)，——爽啤 C、肝膽相照，來(lái)杯爽?。 、痛快人生，爽啤相伴！2 安徽的“黃山”香煙與“迎客松”香煙的廣告語(yǔ)分別為： 一品黃山，天高云淡 待客之道，了然我胸請(qǐng)從廣告創(chuàng)意特性角度對(duì)它們進(jìn)行分析。3 你今天早晨醒來(lái)時(shí)沒(méi)有立即起床，而是躺在床上胡思亂想；那么，請(qǐng)把你的 胡思亂想加以改造，以形成一個(gè)廣告創(chuàng)意。如：你想到今天的采購(gòu)，則把欲采購(gòu)商品的特點(diǎn)做成廣告創(chuàng)意 你想到今天的游玩，則把欲游玩的地點(diǎn)、方式做成廣告創(chuàng)意； 你想到一個(gè)美好的異性，則把與異性約會(huì)的想象改造成廣告創(chuàng)意； 你想到今天的上學(xué)或上班，則為欲解決的問(wèn)題做成征答廣告創(chuàng)意； 廣告策劃中創(chuàng)意思維的過(guò)程替他人取外號(hào)，并予以交流超市內(nèi)，你聽(tīng)到一個(gè)顧客一邊取“洽洽瓜子”一邊說(shuō)“洽洽瓜子味道好”；不一會(huì)，又聽(tīng)到一個(gè)顧客邊取邊說(shuō)“洽洽瓜子，是看電視的佐料”；后來(lái)，你還聽(tīng)到一位顧客說(shuō)“洽洽瓜子的包裝不錯(cuò)，古色古香的，很誘惑人”。 請(qǐng)思考：這三個(gè)顧客的話(huà)，哪句話(huà)最適合做廣告的訴求點(diǎn)？為什么？請(qǐng)?jiān)谀闼诘陌嗉?jí)或單位進(jìn)行一次調(diào)查，就“你最喜愛(ài)的服裝品牌是什么？”“該品牌服裝的最突出的優(yōu)點(diǎn)是什么？”“該品牌讓你聯(lián)想到什么？”進(jìn)行征答，并將答案予以統(tǒng)計(jì)?！ ∪缓?，結(jié)合調(diào)查的結(jié)果創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。“雨傘”與“輪船”之間沒(méi)有任何關(guān)系，然而卻可以通過(guò)“雨傘”——“戴雨傘的人”——“談戀愛(ài)的青年男女”——乘輪船旅行——“甲板上在雨傘下親熱”四步聯(lián)想完成連接，并可形成“雨傘”或“蜜月旅行”的廣告創(chuàng)意；那么，請(qǐng)通過(guò)同樣的聯(lián)想方式，為“首信手機(jī)”、“東方航空”、“安踏運(yùn)動(dòng)鞋”、“吐魯番葡萄”建立思維上的聯(lián)系，并創(chuàng)作廣告創(chuàng)意?！安莸亍笨梢耘c“足球”、“野餐”、“風(fēng)箏”、“追逐”、“睡覺(jué)”、“花園”、“藍(lán)天”、“森林”、“操場(chǎng)”、“牧場(chǎng)”等發(fā)生直接聯(lián)系；如此，請(qǐng)進(jìn)一步發(fā)揮聯(lián)想與想象，與某一類(lèi)商品如“房地產(chǎn)”、“綠色電器”等聯(lián)系起來(lái)，并創(chuàng)作一則以“草地”為基本元素的廣告創(chuàng)意。成語(yǔ)接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識(shí)組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開(kāi)”——“開(kāi)天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個(gè)成語(yǔ)的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意思維時(shí)，對(duì)他人的創(chuàng)意進(jìn)行再加工，當(dāng)然也就是廣義靈感的催生?！ ∧敲?，請(qǐng)針對(duì)“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語(yǔ)為出發(fā)點(diǎn)，再進(jìn)行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意。 產(chǎn)品與品牌的認(rèn)識(shí)與定位請(qǐng)用一句話(huà)表述下列品牌：可口可樂(lè)、勞斯萊司、奔馳、雪碧同仁堂、農(nóng)夫山泉、聯(lián)想、金利來(lái)請(qǐng)為下面的限定找品牌： 輕便的汽車(chē)、青春的城市、大眾護(hù)膚霜、送禮的佳品、節(jié)能的冰箱、最好的燈泡請(qǐng)對(duì)你所熟悉的某個(gè)食品品牌或日化品牌從產(chǎn)品的物質(zhì)特性與識(shí)別標(biāo)志上予以認(rèn)識(shí)，如從“康師傅”的用料、用途性能、產(chǎn)品外觀、商標(biāo)、中英文名稱(chēng)等方面進(jìn)行認(rèn)識(shí)，并提出自己的評(píng)價(jià)?！巴薰?、“樂(lè)百氏”、“農(nóng)夫山泉”是我國(guó)三大知名的飲料水品牌，請(qǐng)根據(jù)這三個(gè)品牌名稱(chēng)的內(nèi)涵分別進(jìn)行形象聯(lián)想、以及目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想，再根據(jù)你的聯(lián)想對(duì)它們進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與價(jià)格定位；并相應(yīng)地對(duì)這三大品牌進(jìn)行定位描述。請(qǐng)從“客觀性”、“可視性”、“聯(lián)想性”、“排他性”、“可塑性”這品牌的五大特性角度，分別對(duì)“海爾”電器、“美菱”電器、“聯(lián)想”電腦、“實(shí)達(dá)”電腦、“統(tǒng)一”食品、“康師傅”食品、“美爾雅”服裝、“江南布衣”服裝等品牌進(jìn)行比較、評(píng)價(jià)。“越是民族的越是世界的”，“越是世界的越是民族的”，這兩種說(shuō)法均有道理；那么，在中國(guó)加入WTO的背景下，“同仁堂”中藥與“聯(lián)想”電腦這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，該如何根據(jù)自身特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)來(lái)選擇自己的品牌定位？“太極制藥”先后結(jié)合“急支止咳糖漿”、“曲美”、“睡寶”等產(chǎn)品上市，重力推出廣告，不僅促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且不斷更新著企業(yè)品牌形象；對(duì)比之下，則總有一些品牌如健力寶陷入老化的境地，請(qǐng)舉例予以分析。 廣告創(chuàng)意思維的制約 欠佳的廣告案例：“巨人”飛機(jī)上海大轟炸 “藏巴爾飯店腹部與面條” 思考：名人做藥品廣告的弊端在內(nèi)蒙古有一個(gè)喝“上馬酒”的習(xí)俗，即客人在告別前，需飲下主人捧上的烈性酒一杯，方可“上馬”（或上車(chē)）離去；某白酒品牌便借用了該形象，拍攝了一則一家男女老幼臨上汽車(chē)前，依次豪邁地飲酒的場(chǎng)面，并打
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