網(wǎng)絡(luò)廣告營銷研究課題(已修改)
2025-04-06 07:18 本頁面
【正文】 檢索課題：網(wǎng)絡(luò)廣告營一、分析研究課題網(wǎng)絡(luò)廣告營銷屬于電子商務(wù)的范疇，使電子商務(wù)的重要組成部分。它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)的特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。網(wǎng)絡(luò)營銷具有新的觀念、新的規(guī)則、新的策略與新的方法，其實質(zhì)是當代信息科技與傳統(tǒng)營銷資源重組和創(chuàng)新性的融合。它孕育著一種共享、開放、合作、互利的嶄新營銷文化，標志著營銷全過程的信息化，代表了一種新型并具有廣泛發(fā)展前景的主流商業(yè)形態(tài)。了解、認識網(wǎng)絡(luò)廣告營銷具有戰(zhàn)略意義和巨大的商業(yè)價值。本課題旨在了解國內(nèi)外近來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷研究的資料，為本課題的研究工作提供參考。代表本課題主題概念的主題詞有:網(wǎng)絡(luò)廣告，營銷，Emarketing，networkmarketing。二、數(shù)據(jù)庫或檢索工具的選擇根據(jù)課題要求以及檢索工具收錄文獻源的情況，本課題可選用下列檢工具和數(shù)據(jù)庫：《萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)》《中國期刊網(wǎng)》《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》《德國Springer LINK數(shù)據(jù)庫》《EBSCOhost數(shù)據(jù)庫》《維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫》三、檢索方法與檢索步驟：本課題可選用主題（關(guān)鍵詞）途徑檢索。根據(jù)課題分析可選用以下主題詞作為檢索入口：關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告,營銷,E marketing四、檢索結(jié)果：(有針對性篩選切題文獻)（一）中文文獻信息檢索在中國科技論文統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)庫(CSTPC)中的檢索從廣工大的鏡像點:85/進入→學(xué)位論文全文年限：20002004 檢索式：網(wǎng)絡(luò)廣告 二次檢索：營銷關(guān)系：與查出切題文獻三篇:（1）基于FCB模式的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略研究【論文題名】基于FCB模式的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略研究 【論文作者】王建紅 【專業(yè)名稱】 【導(dǎo)師姓名】 【授予學(xué)位】碩士 【授予單位】 【出版時間】20010501 【 分類號 】 【 關(guān)鍵詞 】 【 館藏號 】Y373812 【論文頁數(shù)】58頁 【文摘語種】中文文摘 【 文 摘 】首先,引入超媒體CMEs的概念,論述了因特網(wǎng)最重要的兩項信息傳播特性:互動性、超媒體。分析了因特網(wǎng)作為廣告媒體,其傳播特性對于廣告營銷的意義,從技術(shù)手段與表現(xiàn)效果方面探討網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略,運用FCB模式,從消費者的購買心理的角度討論不同類型的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略,分別具體分析了高涉入度/低涉入氏、理性/感性,根據(jù)FCB模式,調(diào)查這些產(chǎn)品在WWW上已進行的營銷廣告活動,分為企業(yè)網(wǎng)站主頁和產(chǎn)品網(wǎng)頁廣告分別抽樣,并通過內(nèi)容分析法,對統(tǒng)計結(jié)果進行研究分析.（2）網(wǎng)絡(luò)營銷的有效手段——網(wǎng)絡(luò)廣告研究【論文題名】網(wǎng)絡(luò)營銷的有效手段——網(wǎng)絡(luò)廣告研究 【論文作者】陳繼偉 【專業(yè)名稱】 【導(dǎo)師姓名】 【授予學(xué)位】碩士 【授予單位】 【出版時間】20001230 【 分類號 】 【 關(guān)鍵詞 】 【 館藏號 】Y427409 【論文頁數(shù)】138 【文摘語種】中文文摘 【 文 摘 】該文先從網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念入手，對傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式進行了對比。然后介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式和表現(xiàn)類型。借鑒傳統(tǒng)廣告的分析方法，又對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃如目標、對象、主題、內(nèi)容、發(fā)布方式和廣告中介等方面的笄做了詳細的介紹。在隨后的網(wǎng)絡(luò)廣告的實施和效果評估部分中，對實施的步驟和評估的方法做了分析。最后結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況，對其中存在的一些主要問題進行闡述，并就有關(guān)解決對策提出了自己的一些想法.（3）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究【論文題名】網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究 【論文作者】賈俊卿 【專業(yè)名稱】 【導(dǎo)師姓名】 【授予學(xué)位】碩士 【授予單位】 【出版時間】19990501 【 分類號 】 【 關(guān)鍵詞 】 【 館藏號 】Y375700 【論文頁數(shù)】44頁 【文摘語種】中文文摘 【 文 摘 】該論文運用現(xiàn)代營銷理論,對網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀進行了全面、系統(tǒng)的分析,探討了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系,、問題進行分析的基礎(chǔ)上,:介紹該論文的研究目的、:通過對網(wǎng)絡(luò)廣告市場各方和廣告本身作出全面分析,:扼要和深入地分析了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系,指出網(wǎng)絡(luò)廣
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