珠江啤酒珠江純生品牌市場推廣方案(已修改)
2025-06-13 17:56 本頁面
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 組員：伍檢古 朱培軍 張冠治 王蘭蘭 夏欣欣 張玉芳 賀天龍 余杭子 楊 振 梁靄怡 潘培義 珠江（純生）市場推廣方案 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目 錄 企業(yè)簡介 1 營銷環(huán)境分析 2 企業(yè)與競爭對手的分析 5 推廣策略 6 產(chǎn)品分析 4 消費者分析 3 財務預算 7 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè)簡介 1 ?廣州珠江啤酒集團有限公司（以下簡稱珠啤集團）于 1985年建成投產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體，以啤酒配套和相關產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化啤酒企業(yè)，是全國文明單位、國家環(huán)境友好企業(yè)，目前，珠啤集團本部產(chǎn)能突破 150萬噸，是全球單廠最大的啤酒釀造中心，珠江啤酒是全國三大啤酒品牌之一，單一品牌銷量位居全國同行第二，在中國啤酒行業(yè)中享有 “ 南有珠江 ” 的美譽。 ?珠啤集團擁有國家級技術中心，是首家全面采用國際先進技術和裝備建成的現(xiàn)代化啤酒企業(yè)。在全國啤酒同行中，珠啤集團首家采用低溫膜過濾技術和無菌包裝技術生產(chǎn)瓶裝純生啤酒等先進技術，填補了國內(nèi)空白。 珠江啤酒 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 營銷環(huán)境分析 2 Add your text Add your text Add your text Add your text Add your text 宏觀環(huán)境分析 1﹑ 總體經(jīng)濟形成 2﹑ 總體的消費態(tài)勢 3﹑ 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 4﹑ 市場文化背景 5﹑ 技術分析 廣東省居民消費收入情況020xx40006000800010000120xx14000160001800019 78 19 85 19 90 1995 20 00 20xx 20xx 20xx居民消費城鎮(zhèn)居民人均可支配收入啤酒消費量高 開放啤酒市場 包容性強 夜市發(fā)達 珠江純生 “ 8＋ 2” ，真正好純生 ,十大科技成果 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 營銷環(huán)境分析 2 微觀環(huán)境分析 市場構成 在廣東市場主要是珠江啤酒的勢力范圍，此外，還有青啤，燕京，雪花，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。 然而，珠江啤酒主要是處于領導者的角色。 市場構成特征 廣東啤酒市場的季節(jié)性強，6~9月銷售額很大， 12~2月由于節(jié)日也對銷售額很大的影響。在啤酒價格戰(zhàn)中，珠江純生仍保持自己高檔的品味，差異化中尋求生存和發(fā)展。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 營銷環(huán)境分析 2 營銷環(huán)境 SWOT分析 消費者購買決策類型（亨利 .亞瑟） 營銷環(huán)境分析 2 Strengths（優(yōu)勢） Weaknesse
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1