【正文】 2005年（夏季）全國(guó)初級(jí)商務(wù)策劃師統(tǒng)一考試試題一、 單選題（共25小題，每題1分，滿分25分。請(qǐng)把正確的答案寫(xiě)在括弧內(nèi)）企業(yè)部是企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的（ ），其主要職責(zé)是為企業(yè)決策提供依據(jù)，并負(fù)責(zé)企業(yè)整體策劃的綜合類(lèi)企劃案的編制工作。A、決策參謀部門(mén) B、決策實(shí)施部門(mén) C、管理監(jiān)督部門(mén) D、決策制定部門(mén)企業(yè)的決策的決策思想變成全體員工的行動(dòng)，是需要一個(gè)過(guò)程的。因此，策劃要相對(duì)于管理者（ ）所需的時(shí)間超前。A、思維降解 B、行動(dòng)分解 C、行為分解 D、認(rèn)識(shí)降解企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案是一個(gè)思想體系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、競(jìng)爭(zhēng)手段和行動(dòng)步驟等。A、宏觀政策 B、市場(chǎng)機(jī)會(huì) C、行動(dòng)綱要 D、領(lǐng)導(dǎo)方針（ ）是一個(gè)包括企業(yè)各種業(yè)務(wù)之間、與各個(gè)合作伙伴之間、內(nèi)部各個(gè)部門(mén)之間、投入產(chǎn)出之間、目標(biāo)與目標(biāo)之間等主要關(guān)系的總和。A、生態(tài)策劃方案 B、融資策劃方案 C、管理策劃方案 D、投資策劃方案門(mén)類(lèi)最多的策劃領(lǐng)域是（ ），包括：廣告策劃、公共關(guān)系策劃、CIS策劃、促俏活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等。A、管理策劃 B、營(yíng)銷(xiāo)策劃 C、戰(zhàn)略策劃 D、融資策劃決策基因的整理功能在OK決策思維模型上，一般由（ ）構(gòu)成。A、多個(gè)決策點(diǎn)加決策目標(biāo) B、所有的決策點(diǎn) C、Y軸加決策點(diǎn) D、F2線加決策點(diǎn)決策基因的判斷功能，是（ ）A、策劃者外在表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)新能力 B、策劃者外在表現(xiàn)出來(lái)的判斷能力C、策劃者外在表現(xiàn)出來(lái)的整理能力 D、策劃者內(nèi)在決策能力策劃思維的三種形態(tài)是：（ ）A、 分析、創(chuàng)意、策劃 B、決策點(diǎn)、點(diǎn)子、創(chuàng)意 C、點(diǎn)子、創(chuàng)意、決策 D、點(diǎn)子、創(chuàng)意、策劃環(huán)對(duì)環(huán)比較看實(shí)力是（ ）的工作。A、 決策過(guò)程 B、判斷過(guò)程 C、整理過(guò)程 D、創(chuàng)新過(guò)程實(shí)證法的含義是（ ）A、 為開(kāi)展心目中的策劃方案，預(yù)先創(chuàng)造策劃依據(jù)或?qū)嵤┗A(chǔ)B、 不以原策劃課題為解決對(duì)象，改換問(wèn)題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃C、 把當(dāng)前的思維角度、方向、內(nèi)容、途徑、目標(biāo)等反過(guò)來(lái)，尋找解決的問(wèn)題的方案D、 用實(shí)際的、讓消費(fèi)者看得見(jiàn)的功能效果來(lái)證實(shí)產(chǎn)品的優(yōu)越性1伏筆法的含義是（ ）A、 不以原策劃課題為解決對(duì)象，改換問(wèn)題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃B、 為開(kāi)展心目中的策劃方案，預(yù)先創(chuàng)造策劃依據(jù)或?qū)嵤┗A(chǔ)C、 用實(shí)際的、讓消費(fèi)者看得見(jiàn)的功能效果來(lái)證實(shí)產(chǎn)品的優(yōu)越性D、 把先進(jìn)地區(qū)的新興項(xiàng)目（或商務(wù)形式）照搬到后進(jìn)地區(qū)去1某一決策點(diǎn)發(fā)生較大的變化，產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)決策環(huán)突顯優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意方法：（ ）A、 組合法 B、重點(diǎn)法 C、分解法 D、實(shí)證法1不以原策劃課題為解決對(duì)象，改換問(wèn)題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃的創(chuàng)意方法：（ ） A、伏筆法 B、逆向法 C、回避法 D、背景轉(zhuǎn)換法1屬于判斷類(lèi)知識(shí)結(jié)構(gòu)的有（ ）A、文案格式 B、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué) C、心理學(xué) D、信息分析1屬于判斷類(lèi)知識(shí)結(jié)構(gòu)的有（ ）A、商務(wù)策劃原理 B、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué) C、心理學(xué) D、信息分析1財(cái)務(wù)管理是關(guān)于（ ）等的知識(shí)A、 根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)判斷其主要的財(cái)務(wù)指標(biāo)、管理難點(diǎn)、發(fā)展瓶頸B、 闡述資產(chǎn)債表和損益表上各個(gè)要素的含義，分析主要的財(cái)務(wù)指標(biāo)C、 闡述項(xiàng)目分析的基本思想、方法和項(xiàng)目可行性分析中各主要指標(biāo)的含義D、分析主要經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的背后的本質(zhì)，理性預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)走勢(shì)的方法體系1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是關(guān)于（ ）等的知識(shí)A、 企業(yè)管理中主要概念、主要管理技術(shù)、流行的管理理念B、 公共關(guān)系資源的評(píng)價(jià)、溝通、開(kāi)發(fā)、管理、利用等方面的基本原理C、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活動(dòng)規(guī)律1管理策劃的崗位標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)，指（ ）A、 提出崗位人員的職責(zé)和能力標(biāo)準(zhǔn) B、設(shè)計(jì)部門(mén)之間和崗位之間的業(yè)務(wù)流程B、 提出機(jī)構(gòu)或部門(mén)設(shè)置的原則、模式、方案D、提出崗位設(shè)置方案1管理中經(jīng)?；膯?wèn)題是（ ） A、多數(shù)人如何面對(duì)一個(gè)人 B、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)明確C、 一個(gè)人如何面對(duì)多數(shù)人 D、制定管理方案群體要大于個(gè)體相加 的管理理念主張：（ ）A、要放大人的作用范圍，使人力與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容范圍相對(duì)應(yīng)，就必須通過(guò)更多的人來(lái)完成經(jīng)營(yíng)任務(wù) B、管理中的命令要數(shù)量明確、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)間量明確，語(yǔ)言環(huán)境合乎接受命令者C 、把人組織在團(tuán)隊(duì)中，把許多人團(tuán)結(jié)得像一個(gè)人似的，使人們的努力有一定的方向D、群體的力量大于個(gè)體的力量，群體的行動(dòng)方向應(yīng)該是全方位的2管理策劃的（?。┰瓌t，要求在管理策劃中對(duì)崗位的設(shè)置和制度建設(shè)上，使崗位之間即不混亂，又便于相互了解Ａ、低成本?。?、角色可轉(zhuǎn)換　Ｃ、正確　　Ｄ、漸變2產(chǎn)品／市場(chǎng)組合法中，老產(chǎn)品新市場(chǎng)要（　?。?、突出成本與價(jià)格優(yōu)勢(shì)?。?、突出產(chǎn)品的功能特色?。谩⑼怀霎a(chǎn)品的品牌?。?、大力造勢(shì)2廣告策劃深入創(chuàng)意的突出原則主張：（　?。　　。?、突出賣(mài)點(diǎn)　?。?、要有別于其他廣告　　Ｃ、要一語(yǔ)多關(guān)，產(chǎn)生聯(lián)想，提高信息含量。Ｄ要采取暗示、懸念、寓情等方法，使消費(fèi)者關(guān)注。2文化觀念定位方法是（　　）Ａ、以文化和觀念為導(dǎo)向，如諸葛亮香煙?。?、以消費(fèi)者為導(dǎo)向，如太太口服液Ｃ、以消費(fèi)期望為導(dǎo)向，如扳倒井　　Ｄ、以產(chǎn)品特證為導(dǎo)向，如白加黑2平行品牌策略是指（　　）Ａ、一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌、多種產(chǎn)品Ｂ、一個(gè)企業(yè)多種產(chǎn)品，多種品牌，甚至一種產(chǎn)品，多種規(guī)格、多種品牌Ｃ、利用設(shè)計(jì)和品牌從事銷(xiāo)售而不生產(chǎn)Ｄ、把統(tǒng)一的企業(yè)品牌與個(gè)別的產(chǎn)品標(biāo)記連接在一起，形成以共性為基礎(chǔ)、差別很明顯的品牌家族。二、多選題（共２５小題，每小題１分，滿分２５分，多選少選都不得分，請(qǐng)把正確的選在括弧內(nèi)）商理的書(shū)寫(xiě)格式由（　　）五個(gè)部分組成Ａ、題目?。?、來(lái)源　Ｃ、應(yīng)用?。?、內(nèi)容　Ｅ、案例　Ｆ、解釋《孫子兵法》是我國(guó)2500年前大軍事家、謀略家孫武所著。其著名觀點(diǎn)有（　?。痢⒅挥许槕?yīng)自然才有機(jī)會(huì)戰(zhàn)勝自然?。?、知彼知已，百戰(zhàn)不殆?。?、凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?。摹⒐势浼踩顼L(fēng)，其徐如林，侵掠如火，不動(dòng)如山，難知如陰，動(dòng)如雷霆策劃的主要宏觀作用中，改變企業(yè)發(fā)展方式的含義是指使企業(yè)（?。?、松散向集約?。?、規(guī)模向質(zhì)量?。?、地區(qū)向國(guó)際　Ｄ、產(chǎn)品向品牌和資本等生態(tài)策劃方案是一個(gè)包括企業(yè)各種業(yè)務(wù)之間，（ ）等主要關(guān)系的總和。Ａ、與各個(gè)合作伙