郝思嘉女性護理、保健品牌溝通策劃案(已修改)
2025-06-13 16:02 本頁面
【正文】 “ 郝思嘉”品牌創(chuàng)建溝通提案 目標： 創(chuàng)建一個高端女性護理、保健品牌 已在國外注冊 資源： 與同仁堂合作，品牌背書，強力借勢 對本項目的理解 想象力 = 未來 一、戓略 ——品牌定位管理 環(huán)境探知：行業(yè)及競爭情況 資源配置： HR、資金（戒融資條件）、創(chuàng)新思想和觀點 戓略目標：品牌定位圖及靈活調(diào)整 □ 不斷研究女性，找到品牌生存的長期價值，并創(chuàng)造出關(guān)系持久的長期顧客群 □ 高效配置資源，創(chuàng)造持續(xù)的競爭優(yōu)勢，打造新品類 □ 戓略步驟 事、品牌規(guī)劃 消費者研究 □ 女性人口統(tǒng)計、地理統(tǒng)計研究 □ 女性消費者心理和行為研究：角色、心靈和自我形象 生活形態(tài) 理智事業(yè)族 (%) 上層 (%) 經(jīng)濟頭腦族 （ %） 個性表現(xiàn)族 （ %） 中上層 （ %） 工作成就族 (%) 平穩(wěn)求進族 （ %） 中層 （ %） 工作堅實族 （ %） 隨社會流族(%) 經(jīng)濟時尚族(%) 平穩(wěn)小康族 （ %） 中下層 （ %） 傳統(tǒng)生活族 (%) 求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%) 下層 （ %） 消費節(jié)省族 （ %） 勤儉生活族 （ %） 積極形態(tài)派 （ %） 求進務實派 (%) 平穩(wěn)現(xiàn)實派 (%) 社會分層 N=69523 中國人的分群結(jié)構(gòu)： 女人的角色： 傭 人 我是 .. 媽 媽 協(xié)調(diào)者 管理者 伴侶 被動的 主動的 內(nèi)向的 外向的 逆來順受 精力充沛 自我犧牲 受困
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