高級營銷師上ppt課件(已修改)
2025-04-03 05:45 本頁面
【正文】 國家職業(yè)資格培訓 高級營銷師輔導講座 — 基礎知識篇 （上） 營銷師階梯 高級營師銷 營銷師 助理 營銷師 湖南商學院 ● 市場營銷系 主 任 副教授 ●謀遠企業(yè)策劃中心 主 任 ● 兼任中國科學技術(shù)協(xié)會《發(fā)現(xiàn)》雜志副理事長 ,中國管理科學研究院 特約研究員，湖南省市場營銷協(xié)會理事，湖南省政府百名專家組成員，政法頻道、三湘都市報、東方新報特約房地產(chǎn)專家 ●曾任長沙先鋒電子儀器廠廠長助理、湖南省匯城投資公司投行部經(jīng)理、湖南金洋投資公司首席策劃兼營銷部經(jīng)理、湖南省國際投資評估咨詢公司副總經(jīng)理、湖南美哈義經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)辦長沙黑貓營銷策劃公司并任總經(jīng)理 ●兼任亞華股份營銷顧問、大新文化傳播首席策劃等職務 ●獨創(chuàng) “ 創(chuàng)意營銷 ” 、 “ 另類傳播 ” 等營銷新理論 賀康莊 湖南商學院是一所以經(jīng)濟學、管理學為主，涵蓋經(jīng)、管、文、法、理、工等學科的多科性省屬全日制普通本科高等院校。 2022年學校接受了教育部本科教學工作水平評估，評估結(jié)論為優(yōu)秀。 學校位于歷史文化名城長沙市，南朝岳麓，東顧湘江，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。 學校占地 ，建筑面積 43萬余平方米?，F(xiàn)有總值 7300余萬元的教學儀器設備，圖書館藏書 130余萬冊。 現(xiàn)有教職工 1018人，專任教師 629人，其中正、副教授 336人，博士49人，享受國務院政府特殊津貼的專家 8人， “ 新世紀百千萬人才工程 ”國家級人選 1人， “ 教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃人選 ” 2人，湖南省 “ 121人才工程 ” 人選 12人。 現(xiàn)設有 16個教學院、部和 20個科研機構(gòu)以及教育部首批批準成立的獨立學院 —— 北津?qū)W院。設有 27個本科專業(yè)，現(xiàn)有省級重點學科 1個，省級重點建設學科 3個，省級重點專業(yè) 5個，國家級精品課程 2門，省級精品課程 4門，在校學生達 16000余人。 主要內(nèi)容 第一章 市場營銷基本理念 第二章 市場營銷組合 第三章 商務談判 第一章 市場營銷基本理念 ?市場與市場營銷的含義 ?市場營銷管理的實質(zhì)與任務 ?市場營銷管理哲學 市場及其分類 ? 市場： 由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的 潛在顧客構(gòu)成 。 ? 市場等式： 市場＝人口＋購買力＋購買欲望 ? 市場類型 ∶ 以流通時序分 —— → 現(xiàn)貨與期貨市場、批發(fā)與零售市場 以流通地域分 —— → 城市與農(nóng)村市場、全國與地方市場 以商品屬性分 —— → 一般商品與特殊商品市場 以 購買者 分 —— → 消費者與組織市場 市場營銷的核心概念 什么叫 市場營銷？ 美國市場營銷協(xié)會： 是關于構(gòu)思、貨物和服務的設計、 定價、分銷和促銷的規(guī)劃與實施過程，目的是創(chuàng)造能實 現(xiàn)個人和組織目標的 交換 。 共識： 市場營銷是與市場有關的人類活動，它以滿足人 類各種 需要和欲望 為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實 交換 的活動。 市場營銷核心概念
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