大市場(chǎng)美學(xué)ppt課件(已修改)
2025-03-05 16:07 本頁面
【正文】 大市場(chǎng)美學(xué) ： ； :； ： 報(bào)告流程 ? 美學(xué) ~一種策略性工具 15組 ? 美學(xué)與識(shí)別管理 16組 ? 廣泛的識(shí)別管理 17組 ： ； :； ： 美學(xué) – 新行銷典範(fàn) ，美學(xué)為何越來越受人注意了？ — 存在於顧客生活中的美學(xué)生命力，可以為所有組織提供各種機(jī)會(huì) 美學(xué) 行銷美學(xué)：指利用由企業(yè)或品牌中所產(chǎn)生的感知經(jīng)驗(yàn)、並使其對(duì)該組織或該品牌的識(shí)別有所貢獻(xiàn)的一種行銷學(xué)。 產(chǎn)品與圖形設(shè)計(jì) 傳達(dá) 空間設(shè)計(jì) 功能 外形 中心訊息 週邊訊息 結(jié)構(gòu) 象徵性意義 美 學(xué) 蓋普企業(yè)： 藉由美學(xué)來改造休閒服的銷售 ，該公司徹底改變?cè)人玫钠髽I(yè)標(biāo)誌 「香蕉共合國」 「老海軍服飾店」 C.「蓋普」品牌則市以中產(chǎn)階級(jí)為主要市場(chǎng)。 超現(xiàn)實(shí)浪漫美學(xué) :流星花園 一般連續(xù)劇與流星花園的不同 藉由美學(xué)創(chuàng)造識(shí)別與形象 ? 選定公司名稱與企業(yè)識(shí)別 ? 公司名稱與企業(yè)識(shí)別的推出 ? 廣告活動(dòng) ? 網(wǎng)址 ? 廣告活動(dòng)的成果 菸酒公賣局 ⊙ 造形面： 1. 宏觀視野 2. 朝氣活力 3. 剛?cè)醽K蓄 ⊙ 色彩面： 1. 豐富明朗 2. 生生不息 識(shí)別管理的驅(qū)動(dòng)因素 ? 低忠誠度與喪失市場(chǎng)佔(zhàn)有率 ? 過時(shí)落伍的形象 ? 前後不一致的形象 ? 新產(chǎn)品，新延伸，與新服務(wù) ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變 ? 顧客特徵的改變 ? 進(jìn)入新的市場(chǎng) ? 更多的資源 識(shí)別管理並非品牌管理 ? 識(shí)別管理的領(lǐng)域比品牌管理廣泛 ? 品牌管理－ 將焦點(diǎn)集中，讓某產(chǎn)品在市場(chǎng)上成為一個(gè)孤立而顯著的項(xiàng)目 ? 識(shí)別可以創(chuàng)造企業(yè)與品牌形象 識(shí)別要素三階段 特殊功能 特色
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