物流大市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略(已修改)
2025-02-19 19:00 本頁(yè)面
【正文】 第 12章 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 ? 一、教學(xué)要求 ? ⒈ 了解跨國(guó)跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流營(yíng)銷壁壘和障礙 ， 理解物流大市場(chǎng)營(yíng)銷策略； ? ⒉ 掌握大市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)力策略及運(yùn)用； ? ⒊理解物流營(yíng)銷與公共關(guān)系的聯(lián)系，掌握物流公共關(guān)系工具以及公共關(guān)系決策。 ? 二、重點(diǎn)和難點(diǎn) ? 重點(diǎn)： 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷策略的必要性的理解； 大市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)力策略及運(yùn)用； 物流公共關(guān)系工具以及公共關(guān)系決策。 ? 難點(diǎn)： 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷策略的必要性的 理解； 物流營(yíng)銷與公共關(guān)系的聯(lián)系。 ? 三、教學(xué)內(nèi)容 ? 引導(dǎo)案例 ? 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性 ? 權(quán)力及其運(yùn)用 ? 物流公共關(guān)系 ? 引導(dǎo)案例 ? 迪安食品公司打算在墨西哥市場(chǎng)投放牛奶制品。 ? 迪安食品需要解決幾個(gè)問題。 ? 第一個(gè)問題是個(gè)冷藏問題 。 ? 第二個(gè)問題是超市停電問題； ? 第三個(gè)問題是墨西哥缺少奶牛場(chǎng)。 ? 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性 ? ? ⒈市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng) ? ⒉金融壁壘 ? ⒊配送渠道 ? 跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流營(yíng)銷問題 ? ⒈地區(qū)政府對(duì)跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流發(fā)展的阻礙 ? ⒉跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流企業(yè)需適應(yīng)本土化 ? 解決市場(chǎng)看門人的途徑 ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用于物流市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中將是解決跨國(guó)跨區(qū)域物流市場(chǎng)看門人的一個(gè)較好的途徑，通過物流企業(yè)自身的能力來打通跨國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流壁壘，打通跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流營(yíng)銷瓶頸。 ? 權(quán)力及其運(yùn)用 ? ? 如果營(yíng)銷者能正確、充分地運(yùn)
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