斯得雅服飾20xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案(已修改)
2025-06-13 13:20 本頁面
【正文】 斯得雅服飾 20xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案 20xx年 12月 內(nèi)容提綱 ? 自身評(píng)估 。 ? 品牌定位 。 ? 傳播策略 : 第一階段：預(yù)熱階段 。 第二階段：推廣階段 。 第三階段：持續(xù)階段 . 一、自身評(píng)估 我們的目標(biāo) ? 通過品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高斯得雅服飾知名度， 讓更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者了解、認(rèn)同斯得雅服飾，擠身國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌前列； ? 成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑斯得雅服飾強(qiáng)勁分銷通路； ? 借助一系列推廣活動(dòng)的展開，推動(dòng)零售終端的銷售放量增長(zhǎng)。 我們的現(xiàn)狀 ? 品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播； ? 現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場(chǎng)，未形成全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)； ? 現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。 品牌自我檢視 ? 首先，對(duì)本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？ ? 一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成； ? 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)； ? 我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。 全方位的品牌資產(chǎn)評(píng)估 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 顧客 視覺 通路 產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏支持品牌的優(yōu)勢(shì) 品牌的形象不夠強(qiáng)、 吸引力不夠 在現(xiàn)有領(lǐng)域，經(jīng)銷商及顧 客對(duì)本品牌普遍認(rèn)同度 尚可。 品牌在顧客資產(chǎn)上的 真正強(qiáng)勢(shì)無突出表現(xiàn) 品牌視覺形象未加強(qiáng)推 廣，公眾認(rèn)知度不夠；企 業(yè) LOGO不夠獨(dú)特 目前渠道較窄，品牌在 現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。 產(chǎn)品 正面 負(fù)面 產(chǎn)品質(zhì)量好； 產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，但要說 設(shè)計(jì)也不錯(cuò)； 最突出的東西好象找不出，沒有亮點(diǎn) 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比沒有突破，而閃光的賣點(diǎn) 往往更能為顧客接受！ 形象 正面 負(fù)面 由于公眾認(rèn)知度低，白紙好 缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度 作畫，可蓄勢(shì)待發(fā)； 不足，知名度低； 前期“從容、簡(jiǎn)約、瀟灑、浪 漫“風(fēng)格太泛，賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。 國(guó)際背景傳播力不夠。 將本品牌僅僅局現(xiàn)在時(shí)尚、浪漫層面，反而 令品位得不到提升！ 商譽(yù) 正面 負(fù)面 目前的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)層面，商譽(yù)好； 隨著市場(chǎng)的不斷拓展，面臨在 廣泛的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在各個(gè)市場(chǎng)、 各個(gè)領(lǐng)域樹立良好商譽(yù)的義務(wù)； 只有公眾認(rèn)同、廣泛市場(chǎng)認(rèn)同的商譽(yù) 才是真的金字招牌！ 顧客 正面 負(fù)面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是最根本 顧客因偶然因素而購(gòu)買； 的要素； 品牌無知名度，無市場(chǎng)拉力。 需鎖定目標(biāo)群體，并獲得他們的認(rèn)同。 通路 正面 負(fù)面 現(xiàn)有渠道建設(shè)尚堅(jiān)實(shí)； 渠道較窄，需
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