斯得雅服飾20xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案-wenkub
2023-05-31 13:20:29 本頁(yè)面
【正文】 士、憧憬健康人生的患者。 現(xiàn) LOGO缺乏時(shí)尚感； 專賣店標(biāo)準(zhǔn)化管理不力。 將本品牌僅僅局現(xiàn)在時(shí)尚、浪漫層面，反而 令品位得不到提升！ 商譽(yù) 正面 負(fù)面 目前的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)層面，商譽(yù)好； 隨著市場(chǎng)的不斷拓展，面臨在 廣泛的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在各個(gè)市場(chǎng)、 各個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立良好商譽(yù)的義務(wù)； 只有公眾認(rèn)同、廣泛市場(chǎng)認(rèn)同的商譽(yù) 才是真的金字招牌！ 顧客 正面 負(fù)面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是最根本 顧客因偶然因素而購(gòu)買； 的要素； 品牌無(wú)知名度，無(wú)市場(chǎng)拉力。 全方位的品牌資產(chǎn)評(píng)估 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 顧客 視覺(jué) 通路 產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏支持品牌的優(yōu)勢(shì) 品牌的形象不夠強(qiáng)、 吸引力不夠 在現(xiàn)有領(lǐng)域，經(jīng)銷商及顧 客對(duì)本品牌普遍認(rèn)同度 尚可。 第二階段：推廣階段 。斯得雅服飾 20xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案 20xx年 12月 內(nèi)容提綱 ? 自身評(píng)估 。 第三階段：持續(xù)階段 . 一、自身評(píng)估 我們的目標(biāo) ? 通過(guò)品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高斯得雅服飾知名度， 讓更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者了解、認(rèn)同斯得雅服飾，擠身國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌前列； ? 成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑斯得雅服飾強(qiáng)勁分銷通路； ? 借助一系列推廣活動(dòng)的展開(kāi)，推動(dòng)零售終端的銷售放量增長(zhǎng)。 品牌在顧客資產(chǎn)上的 真正強(qiáng)勢(shì)無(wú)突出表現(xiàn) 品牌視覺(jué)形象未加強(qiáng)推 廣，公眾認(rèn)知度不夠；企 業(yè) LOGO不夠獨(dú)特 目前渠道較窄，品牌在 現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。 需鎖定目標(biāo)群體，并獲得他們的認(rèn)同。 視覺(jué)呈現(xiàn)需個(gè)性化，所有輸出元素保持 一致性！ 我們的優(yōu)勢(shì) ? 斯得雅服飾從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)； ? 經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實(shí)； ? 在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)。 人的一生就是不斷 追求的過(guò)程，每一次 超越，最需要就是 蓄積信心！ 關(guān)鍵時(shí)刻，我得 給他支持和信心！ 其實(shí)下崗不可怕， 關(guān)鍵是如何樹(shù)立 信心！ 離開(kāi)學(xué)校步入 社會(huì)，也許會(huì)遇到 挫折，但要 充滿自信！ 現(xiàn)狀雖然差點(diǎn)，但我 有信心突破現(xiàn)狀！ 在女士面前講究言 行得體，當(dāng)然衣著也 很重要！ 他們的心理特征 ?? 他們是一群不滿于現(xiàn)狀的人，有一股強(qiáng)烈的自強(qiáng)不息的奮斗精神； ?? 他們心中憧憬美好的生活，這種生活要靠自己現(xiàn)在努力； ? 他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時(shí)尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá) 到較高水平； ? 由于蓄積的是信心，所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！ 我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)胧种帲? 我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好 （以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品） 我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴 我們的顧客把握機(jī)會(huì)、增強(qiáng)自信，積極上進(jìn) STAVA， 令你更自信！ 品牌資產(chǎn) 聯(lián)接點(diǎn) 主題概念 品牌核心信息 ? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：七匹狼、勁霸、柒牌等。 遇到尷尬場(chǎng)面，能使我底氣更足一些。 媒介組合 基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。其中尤以代言人推出為重，要制造一個(gè)強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引公眾眼球。 注意事項(xiàng)：注重對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛 作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。 費(fèi)用： 5000元（不含發(fā)稿）。 媒介排期 （媒介策略省
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