斯得雅服飾20xx年度品牌推廣及營銷互動方案-wenkub.com
2025-05-19 13:20 本頁面
【正文】 傳播策略 25 26 27 28 29 30 31 1 2 … 29 30 1 2 3 4 5 6 7 … … 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 … 1 — 11 … 20 — 30中央電視臺 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲地方電視 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲行業(yè)報紙地方報紙雜志戶外 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲3 月 4 月3 5 次 每周 1 2 次3 5 次2 月1 月5 月 8 月 9 月6 月7 月媒介全國范圍內(nèi)每月 2 3 次1 2 期 每月一期隔天播出每周 1 2 次 每周一次 每周 2 次10月份電視、報紙持續(xù) 9月， 11月、 12月回落。 ? 地方電視（衛(wèi)視或有線臺）： 有利于低空覆蓋； 樹立經(jīng)銷商信心，拓展渠道； 消費者認知。 “ 信心與成功 ” 助業(yè)活動 ? 下崗職工再就業(yè)培訓(xùn)班：在 7月份，物色較為典型的人員（熱 線聯(lián)系到的、企業(yè)物色的）進行再就業(yè)培訓(xùn)，包括送書、資料、培 訓(xùn)，推薦就業(yè)等活動； 圍繞活動，包裝幾個成功的典型，進行采訪、報道。 媒介發(fā)布： 行業(yè)報紙： 3— 5篇； 當(dāng)?shù)貓蠹垼?1— 3篇； 地方電視臺：直播。 五一 活動 八一 活動 教師 節(jié) 中秋 節(jié) 信心與成功助業(yè)活動 五一長假促銷 時間： 05月 01日至 05月 07日； 地點：各個賣場； 活動目的：幫助經(jīng)銷商促進零售銷量，提高品牌知名度； 活動規(guī)則：降價 +贈送、零售增長最快獎勵活動 物料準(zhǔn)備：吊旗、 POP、 氣球等。 03月需傳播內(nèi)容：《你的成功，我的追求》 《斯得雅服飾啟動“助你成功”助業(yè)工程》 《斯得雅同行，從容又自信》 《斯得雅，是你給了我信心》 明星代言 代言儀式：建議在 ，可制造轟動效應(yīng)； TVC： 03月 15日前完成創(chuàng)意、定稿、拍攝、交片； 平面： 03月 15日前完成（包括信心篇 2則、形象篇 1則）； 包括公關(guān)活動的準(zhǔn)備工作 具體方案另行單列策劃。 媒介：另定 傳播任務(wù)： 35篇。 “ 情趣生活 ” 有禮活動 時間： 02月 14日 —— 02月 16日； 地點：現(xiàn)有各終端賣場； 活動主題：凡身著斯得雅服飾的消費者，可填表領(lǐng)取斯得雅禮 品一份；活動期間凡屬進場情侶可填表派發(fā)禮品一份； 活動目的：導(dǎo)入營銷理念，引起消費者對本品牌注意； 起到一個提示廣告作用，配合后期本品牌動作； 期加收資料可作為我們研究之用； 費用預(yù)算： 200網(wǎng)點 *30份 *5元 =30000元。 ?高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅“信心與成功”助業(yè)活動 發(fā)稿 跟進 發(fā)稿； 圍繞 、發(fā)布到傳播一攬子事項。 傳播策略類型 明星策略； 公益活動； 公關(guān)活動； 促銷活動。 三、推廣策略 作在前面的事 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設(shè)計風(fēng)格上都有很好的基礎(chǔ)，根據(jù)品牌訴求及賣點的提練，我們需與開發(fā)部門共同協(xié)作： 開發(fā)人性化的產(chǎn)品，通過比較競爭對手產(chǎn)品特點，我們應(yīng)尋求具有差異性、符合品牌訴求的產(chǎn)品，如在服裝的領(lǐng)袖上做文章等等，總之， 先有產(chǎn)品，才有傳播！ 顧客心中的利益點 “增強自信”的 直接利益點 經(jīng)受過失敗的挫折后，能讓我昂首挺胸，增強勇氣。 我們的思考：品牌訴求應(yīng)該吻合品牌內(nèi)涵， 連接點可以是“形象、產(chǎn)品、視覺”等品牌資 產(chǎn)元素，而不能脫節(jié)！ 審視一下我們的目標(biāo)消費群體 目標(biāo)消費群體特征： 男性， 2040歲，有文化，有追求，收入可以是較高一類，也可以是較低的有信念的男士，甚至包括相當(dāng)一部分下崗職工、求職人
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