“絲麗雅”服裝品牌推廣方案-wenkub.com
2024-11-04 07:39 本頁面
【正文】 其中，北京、上海和廣州的人均服裝 消費(fèi)能力最高，上海的人均 服裝 消費(fèi)額更達(dá)到 1,587 元，北京則達(dá) 1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出 占總支出約 6%左右。 b)25 歲 45 歲的中青年女性： 這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。 (2）不同年齡消費(fèi)者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對 品牌 服裝 的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的 服裝 。天然原料稍微加工后制 成的 服裝 會大受消費(fèi)者的歡迎。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。由于老齡 服裝 市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時(shí)間。 縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中 國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。 （ 5）勞動(dòng)力比較優(yōu)勢具有持久性 我國勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢在 服裝 行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此 服裝 業(yè)是我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、 TARGET 這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地 品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大 地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性 服裝 業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距， 品牌 內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依 賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。 1）國內(nèi)女性 服裝 企業(yè)的格局分析 服裝 行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。國內(nèi)企業(yè)和 品牌 面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2020 年 111月份 服裝 及衣著附件累計(jì)出口 469． 30 億美元，比去年同期 增長 25． 21％。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌。 品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1