【正文】 這群人對 服裝 的追求標準主要是在流 行和新穎性上，是更換 服裝 最快的一群，他們對 品牌 有一定的認知，但大多無力購買名牌 服裝 。目前，我國老年、中年等各個 年齡階段個性 服裝 都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的 品牌 主要以年輕女性 服裝 為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助 “絲麗雅 ”服裝 新產(chǎn)品建立 品牌 形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 一、 前言 改革開放二十多年以來，中國 服裝 業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世 界第一位，占領(lǐng)了高達 20%的全球 服裝 市場，已成為世界第一 服裝 生產(chǎn)大國，年產(chǎn) 服裝 近 100 億件，其中 50％以上出口國外市場。 2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性。被稱作 “時裝 區(qū) ”的曼哈頓 3440街、 58 馬路一帶，不但會集了大量 服裝 進口商、 批發(fā) 商和零售商，還有一些服裝 展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資 服裝 企業(yè)也在這里建立了 “根據(jù)地 ”。 質(zhì)地上，熱銷的 服裝 “純度 ”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。 由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品 牌形象推廣的方向 、目標顧客群 。 此外，隨著 服裝 行業(yè)倡導(dǎo) “綠色 ”“環(huán)保 ”格調(diào)，消費更高檔的 “環(huán)保 時裝 ”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。即便是在號稱 “世界上最大的百貨商店 ”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著 “中國制造 ”。同時，因入關(guān)以來國外同檔次 品牌的不斷涌入，且這些外來 品牌 在價位與 品牌 力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力 度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類 品牌 ，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外 品牌 在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線 品牌 和外來的中檔價位 品牌 占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。 品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進行的全局性謀劃，它包括