【正文】 這群人對(duì) 服裝 的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流 行和新穎性上，是更換 服裝 最快的一群，他們對(duì) 品牌 有一定的認(rèn)知，但大多無(wú)力購(gòu)買名牌 服裝 。目前，我國(guó)老年、中年等各個(gè) 年齡階段個(gè)性 服裝 都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的 品牌 主要以年輕女性 服裝 為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助 “絲麗雅 ”服裝 新產(chǎn)品建立 品牌 形象及提高知名度，并配合營(yíng)銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 一、 前言 改革開放二十多年以來(lái)，中國(guó) 服裝 業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世 界第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球 服裝 市場(chǎng)，已成為世界第一 服裝 生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn) 服裝 近 100 億件，其中 50％以上出口國(guó)外市場(chǎng)。 2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性。被稱作 “時(shí)裝 區(qū) ”的曼哈頓 3440街、 58 馬路一帶，不但會(huì)集了大量 服裝 進(jìn)口商、 批發(fā) 商和零售商，還有一些服裝 展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團(tuán)、江美等中資 服裝 企業(yè)也在這里建立了 “根據(jù)地 ”。 質(zhì)地上，熱銷的 服裝 “純度 ”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。 由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品 牌形象推廣的方向 、目標(biāo)顧客群 。 此外，隨著 服裝 行業(yè)倡導(dǎo) “綠色 ”“環(huán)保 ”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的 “環(huán)保 時(shí)裝 ”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來(lái)自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。即便是在號(hào)稱 “世界上最大的百貨商店 ”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著 “中國(guó)制造 ”。同時(shí)，因入關(guān)以來(lái)國(guó)外同檔次 品牌的不斷涌入，且這些外來(lái) 品牌 在價(jià)位與 品牌 力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅在未來(lái)的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力 度了；國(guó)內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類 品牌 ，因其規(guī)模和實(shí)力與國(guó)內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國(guó)外 品牌 在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)一線 品牌 和外來(lái)的中檔價(jià)位 品牌 占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。 品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過(guò)程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括