“絲麗雅”服裝品牌推廣方案-免費閱讀
【正文】 這群人是 品牌 服裝 的主要消費群； c)46 歲以上中老年女性： 這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對 服裝 的要求不高或者不能要求太高，不是 品牌 服裝 的主導(dǎo)消費者。 b)中檔 服裝 消費層 . 這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的 60% ，農(nóng)村人口的 20% ； c)低檔 服裝 消費層。 （ 2）消費趨勢分析 從近年來女性 品牌 服裝 流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝 化和 品牌 化轉(zhuǎn)變。尤其我國中西部的勞動力優(yōu)勢還遠未被釋放，隨著西部開發(fā)的推進，我國勞動力優(yōu)勢將為 服裝 出口提供源源不斷的動力。在這一點上，浙江夏夢牽手國際 品牌 意大利杰尼亞的項目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價值的參考。 從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點： （ 1）區(qū)域特征突出 中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。 在激烈的市場競爭中，中國女性 服裝 生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性 服裝 生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類 是擁有精湛加工工藝水平但大多在做 OEM 的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有 品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名 品牌 卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn)。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計， 2020 年截至到 11 月份，全國重點大型零售企業(yè) 服裝 類商品銷售總額達 358． 2 億元，比去年同期增長 22． 3％；各種 服裝 共銷售 18664萬件，比去年同期增長 8． 6％ 。 “絲麗雅 ”服裝品牌推廣方案 市場競爭的實質(zhì)是品牌的競爭。 隨著 服裝 業(yè)的快速發(fā)展及中國加入 WTO，進入 服裝 行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達50000 多家， 服裝 品牌 數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線 品牌 大規(guī)模進入中國，使得中國的 服裝 品牌 市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越薄；另一類是已擁有國內(nèi)市場一 線 品牌 的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展， 品牌 與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時
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