“絲麗雅”服裝品牌推廣方案(文件)
【正文】 裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對 品牌 服裝 的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的 服裝 。隨著新世紀(jì)的到來，中國 65歲以上的人口已達(dá)到 9377萬多，將進(jìn)人老齡社會， 服裝 企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。 此外，隨著 服裝 行業(yè)倡導(dǎo) “綠色 ”“環(huán)保 ”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的 “環(huán)保 時裝 ”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。 四、女性 品牌 服裝 的消費(fèi)者分析 （ 1）消費(fèi)階層分析： 隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對 服裝 的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形 成了三種不同社會層次的消費(fèi)群： a)名牌 服裝 消費(fèi)群： 這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的 %，而消費(fèi)量即占到 3% 。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者： a) 15 歲 25 歲的青少年女性 : 這個年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久 的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。她們認(rèn)為 服裝 是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。 由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品 牌形象推廣的方向 、目標(biāo)顧客群 。 （ 3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析 根據(jù)有關(guān)資 料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均 服裝 消費(fèi)額分別為 920元及 790 元，高于全國的 521 元平均水平。他們是 品牌 服裝 的潛在消費(fèi)群。 主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占 60%。 質(zhì)地上，熱銷的 服裝 “純度 ”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì) (如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變 )、時尚而又有一定知名度的 品牌 服裝 。 同樣，目前我國 服裝 市場對中老年人來講，可選性不大。因此，至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競爭力。被稱作 “時裝 區(qū) ”的曼哈頓 3440街、 58 馬路一帶，不但會集了大量 服裝 進(jìn)口商、 批發(fā) 商和零售商，還有一些服裝 展示、交易和
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1