“一路聽天下”產(chǎn)品手冊(cè)(文件)
【正文】 實(shí)現(xiàn)其精神和價(jià)值的傳播； “ CIR時(shí)代人物志”采用 CD介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)收藏和反復(fù)收聽優(yōu)勢(shì)。 在廣告主不斷完善的營(yíng)銷體系中，越來(lái)越多的廣告主更 加關(guān)注對(duì)老客戶都維護(hù)。 禮品頻道定位： 精準(zhǔn)人群，收藏傳播 禮品頻道特點(diǎn)： 收藏價(jià)值 禮品頻道優(yōu)勢(shì)： 具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值 ， 作為禮品贈(zèng)送給企業(yè)、產(chǎn)品的消費(fèi)者、使用者 禮品頻道形式： 時(shí)尚美觀；從 CD內(nèi)容的選擇、平面內(nèi)容的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品展現(xiàn)形式都個(gè)性化量身定制 禮品頻道產(chǎn)品規(guī)格 及發(fā)行周期 ： 隨廣告主需求進(jìn)行定制； 禮品頻道適合行業(yè)： 3C 產(chǎn)品（數(shù)碼、家電、通訊） 、服務(wù)機(jī)構(gòu)等。 “一路聽天下”傳媒 2020 年產(chǎn)品手冊(cè) 影響中國(guó)車主消費(fèi)的第一媒體 13 ? 對(duì) “ 一路聽天下 ” 媒體廣告態(tài)度良好 六成 “一路聽天下 ”CD媒體受眾認(rèn)為 “一路聽天下 ”CD媒體廣告 讓其了解更詳細(xì)的產(chǎn)品和品牌信息， %的該媒體受眾主為該媒體廣告增加了對(duì)廣告中品牌的 好感。 ? 各廣告形式在細(xì)分人群中的到達(dá)率 “一路聽天下 ”媒體 CD光盤小封套和 “一路聽天下 ”汽車 CD媒體 大封套等廣告形式在不同細(xì)分人群中的到達(dá)率略有不同，但整體來(lái)看傳播效果較好。 Q2 “一路聽天下”如何保障 發(fā)行渠道的穩(wěn)定？ “一路聽天下”已經(jīng)與中國(guó)石油、中國(guó)石化簽署了 5年合作協(xié)議 ，并在合作期間通過(guò)新項(xiàng)目的滲透，逐步與對(duì)方增加合作粘度。 Q6 “一路聽天下”的平面廣告是否具備廣告價(jià)值？ 綜合頻道以其華麗的外形特色吸引了車主的目光關(guān)注，而聽書頻道在內(nèi)容上具有引導(dǎo)性和可讀性，是音頻產(chǎn)品最好的“平面”伴侶。 Q10 “一路聽天下”目前還提供那些市場(chǎng)行銷服務(wù)？ 為 深度合作的 客戶提供量身定做 項(xiàng)目推廣方案并負(fù)責(zé)執(zhí)行 ； 利用 加油站渠道進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的精準(zhǔn)派發(fā)； 定期提供 派發(fā) 監(jiān)測(cè)報(bào)告 。 Q8 “一路聽天下” 基于發(fā)行計(jì)劃，在光盤的內(nèi)容上是怎樣安排的？ 在光盤內(nèi)容上將繼續(xù)以“暢銷有聲書”為主 。 Q5 “一路聽天下”的音頻產(chǎn)品是否會(huì)被廣播載體替代？ 不會(huì)，因?yàn)?傳統(tǒng)的廣播載體最大的劣勢(shì)為“信息無(wú)法有效保留”，而“一路聽天下”的音頻產(chǎn)品剛好彌補(bǔ)了這一空白。 調(diào)研結(jié)論： 一、受眾構(gòu)成狀況 —— 媒體受眾結(jié)構(gòu)良好 ? 以男性為主 ? 以中青年為主 ? 他們大多受教育程度更高，具有良好的職業(yè)，有穩(wěn)定的收入來(lái)源，表明該媒體對(duì)主流消費(fèi)人群具有較強(qiáng)吸引力 二、媒體接觸行為 —— 媒體受眾良好的媒體接觸習(xí)慣為其廣告的有效到達(dá)提供有力保證 ? “一路聽天下 ”知名度較高 ? 受眾習(xí)慣在私家車等安靜舒適的場(chǎng)所收聽 CD ? 受眾收聽頻率高，一半以上的受眾經(jīng)常收聽 ? 受眾對(duì)該媒體的廣告關(guān)注度、記憶度均較高，是理想的廣告信息發(fā)布媒體 三、受眾生活形態(tài) —— “一路聽天下 ”媒體受眾及 CD受眾看重自身的社會(huì)地位，具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和社會(huì)責(zé)任感，注重生活品質(zhì)，享受休閑，品牌意識(shí)強(qiáng)，同時(shí)也是品牌的強(qiáng)有力推薦者和廣告信息的理想受眾。 ? 對(duì)廣告的記憶程度 在看過(guò) /聽過(guò) 商場(chǎng) /商城、房地產(chǎn)廣告的目標(biāo)受眾中，超過(guò) 80%的受眾記得廣告的品牌名稱，表明該媒體廣告的效果良好。 ?對(duì)“一路聽天下” CD媒體的廣告印象較深 超過(guò) 80%的 “ 一路聽天下 ” CD媒體受眾對(duì)該媒體的廣告都有印象，其中記得產(chǎn)品 /品牌以及廣告內(nèi)容的受眾比例也接近 40%，說(shuō)明該媒體廣告?zhèn)?播效果好。 基于以上原因，“一路聽天下” 禮 品頻道 協(xié)助廣告主， 將企業(yè)的產(chǎn)品介紹進(jìn)行包裝， 以 精美的平面設(shè)計(jì)加上具有可聽性的 CD內(nèi)容，使禮品具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值 。其宗旨是 “ 向世界介紹中國(guó)，向中國(guó)介紹世界，向世界報(bào)道世界， 增進(jìn)中國(guó)人民與世界人民之間的了解和友誼 ” 。 “一路聽天下”傳媒 2020 年產(chǎn)品手冊(cè) 影響中國(guó)車主消費(fèi)的第一媒體 10 國(guó)際頻道發(fā)展策略： 充分了解產(chǎn)品特性：“ CIR時(shí)代人物志”精準(zhǔn)定位精英人群。 國(guó)際頻道項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)： 填補(bǔ)了廣告行業(yè)市場(chǎng)空白：傳統(tǒng)的廣播載體最大的劣勢(shì)為“信息無(wú)法有效保留”，瞬間消失的電波信息造成 客戶發(fā)布信息無(wú)法監(jiān)測(cè)，廣告費(fèi)大量分散流失。 綜合 頻道定位： 精準(zhǔn)人群 深度傳播 ； 綜合 頻道特點(diǎn)： 內(nèi)容為廣告而變； 綜合 頻道 優(yōu)勢(shì) ： 封套展示，強(qiáng)視覺沖擊力，直效到達(dá)，高品質(zhì)
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