“絲麗雅”服裝品牌推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團(tuán)、江美等中資 服裝 企業(yè)也在這里建立了 “根據(jù)地 ”。 （ 4）緊盯歐美市場 歐美是世界上最大的 服裝 進(jìn)口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。女性消費(fèi)者對 服裝 的個(gè) 性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。 2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤越來越?。涣硪活愂且褤碛袊鴥?nèi)市場一 線 品牌 的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展， 品牌 與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。 二、女性 服裝 企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析 要對女性 服裝 市場與消費(fèi)趨勢進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對女性 服裝 生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性 服裝 業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性 品牌 服裝 的市場與消費(fèi)趨勢及女性 品牌 服裝 的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是 “絲麗雅 ”服裝 服飾 企業(yè)能否生存并發(fā)展壯 大、新產(chǎn)品能否建立 品牌 形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。 隨著 服裝 業(yè)的快速發(fā)展及中國加入 WTO，進(jìn)入 服裝 行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000 多家， 服裝 品牌 數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線 品牌 大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的 服裝 品牌 市場進(jìn)入了一個(gè)競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。 一、 前言 改革開放二十多年以來，中國 服裝 業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世 界第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球 服裝 市場，已成為世界第一 服裝 生產(chǎn)大國，年產(chǎn) 服裝 近 100 億件，其中 50％以上出口國外市場。 “絲麗雅 ”服裝品牌推廣方案 市場競爭的實(shí)質(zhì)是品牌的競爭。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)， 2020 年截至到 11 月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè) 服裝 類商品銷售總額達(dá) 358． 2 億元，比去年同期增長 22． 3％；各種 服裝 共銷售 18664萬件，比去年同期增長 8． 6％ 。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助 “絲麗雅 ”服裝 新產(chǎn)品建立 品牌 形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 在激烈的市場競爭中，中國女性 服裝 生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性
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