常見的運(yùn)營模式及案例(已修改)
2025-03-05 10:37 本頁面
【正文】 門戶常見運(yùn)營模式及案例 目錄 ? 門戶運(yùn)營簡述 ? 門戶定位 ? 門戶規(guī)劃 ? 門戶推廣 ? 門戶完善 ? 門戶考核指標(biāo) ? 常見的運(yùn)營模式及案例 什么是門戶運(yùn)營 門戶運(yùn)營相當(dāng)于房地產(chǎn)的蓋房子。 蓋房子要選址、規(guī)劃、建筑、銷售。 門戶營運(yùn)要定位、規(guī)劃、推廣、完善。 門戶營運(yùn) ? 主要包括以下四個(gè)部分： – 門戶定位 – 門戶規(guī)劃 – 門戶推廣 /銷售 – 門戶完善 簡單來說，門戶運(yùn)營就是以上四個(gè)部分的總稱。 門戶運(yùn)營 ? 門戶運(yùn)營四個(gè)部分之間的順序及關(guān)系 門戶完善 門戶推廣 /銷售 門戶規(guī)劃 門戶定位 第四步 第三步 第二步 第一步 目錄 ? 門戶運(yùn)營簡述 ? 門戶定位 ? 門戶規(guī)劃 ? 門戶推廣 ? 門戶完善 ? 門戶考核指標(biāo) ? 常見的運(yùn)營模式及案例 門戶定位 只有準(zhǔn)確清晰的定位，才能讓行業(yè)門戶這艘巨輪順利的達(dá)到預(yù)期的目的地 。 門戶定位就像是蓋房子的選址，選址的時(shí)候要考慮交通、人氣、地價(jià)等等問題。 什么是定位 美國著名的營銷專家“定位之父”杰克 特勞特（ Jack Trout）和艾 里斯（ AlRies） 70年代提出。 定位 (Positioning)理論的核心是有效的差異化。 有效差異化 綠豆 差異化 綠豆 黃豆 熟黃豆 什么是門戶定位 門戶定位就像是蓋房子的選址，選址的時(shí)候要考慮交通、人氣、地價(jià)等等問題。 門戶定位需要考慮如下幾個(gè)問題： – 門戶是為誰服務(wù)（門戶的主要用戶是誰）？ – 用戶都有哪些需求？ – 哪些需求能夠?yàn)殚T戶帶來收益？ 什么是門戶定位 門戶是為誰服務(wù)（門戶的主要用戶是誰）？ 用戶都有哪些需求？ 哪些需求能夠?yàn)殚T戶帶來收益？ 簡單來說，網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的 目標(biāo)人群 和 產(chǎn)品服務(wù) 。 目標(biāo)人群 （核心） 產(chǎn)品服務(wù) （變化） 門戶如何進(jìn)行定位 門戶定位主要從以下兩個(gè)方面定位： – 根據(jù)行業(yè) /用戶需求定位 結(jié)合門戶主要用戶的需求，將門戶的定位放在滿足主要用戶的主要需求上，是比較常見的門戶定位方法。 —— 類似選址時(shí)需要思考的地段的人氣。 根據(jù)自身資源定位 結(jié)合自身的資源（
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