常見的運(yùn)營模式及案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 B2B型門戶示例 ? 中國化工網(wǎng) 中國化工網(wǎng)僅收取 行業(yè)企業(yè)會(huì)員費(fèi)用 每年就有 3000多萬 元 B2B型門戶定位 ? 中國化工 網(wǎng)的門戶定位 中國化工網(wǎng)定位與行業(yè)內(nèi)的上下游企業(yè)，通過各種差異化服務(wù)向會(huì)員收費(fèi)。中國汽車網(wǎng)以廣大消費(fèi)客戶需求作為基礎(chǔ)，通過研究汽車產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行規(guī)律性，為消費(fèi)者判別汽車行業(yè)品牌提供決策依據(jù)。 用戶需求 門戶服務(wù) ? 門戶欄目 需求 1 服務(wù) 1 欄目 1 需求 2 服務(wù) 2 欄目 2 需求 3 服務(wù) 3 欄目 3 需求 4 服務(wù) 4 ?? ?.. ?.. 盈利的規(guī)劃 （ 1）主要盈利模式 —— 怎么賺錢以及預(yù)計(jì)的目標(biāo)等 （ 2）次要盈利模式 —— 其他從屬盈利模式 （ 3）與競爭對(duì)手的差異 —— 自身有何獨(dú)特優(yōu)勢？ 目錄 ? 門戶運(yùn)營簡述 ? 門戶定位 ? 門戶規(guī)劃 ? 門戶推廣 ? 門戶完善 ? 門戶考核指標(biāo) ? 常見的運(yùn)營模式及案例 什么是門戶推廣 門戶推廣就是： – 讓更多的用戶訪問門戶； – 讓更多的用戶使用門戶； – 讓更多的用戶認(rèn)同門戶； 其中，“讓更多的人認(rèn)同門戶”是門戶推廣的最終目的。 SWOT分析法介紹 門戶定位 —— 門戶如何進(jìn)行定位？ 優(yōu)勢 （ Strength） 劣勢 （ Weakness） 機(jī)會(huì) （ Opportunity） 威脅 （ Threat） → SWOT矩陣圖 門戶定位完成的標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)以下的問題有了答案，則說明完成了門戶定位 – 明確了門戶的用戶是誰 —— 類似房地產(chǎn)確定房子主要賣給什么樣的業(yè)主 – 明確了用戶的需求是什么 —— 類似房地產(chǎn)確定蓋什么檔次的房子 – 明確了用戶的需求應(yīng)用怎樣的資源去滿足 —— 業(yè)主可能喜歡什么樣的房子 – 明確了自身資源可以滿足用戶的需求 —— 能蓋什么樣的房子給業(yè)主 門戶定位 經(jīng)典案例 目錄 ? 門戶運(yùn)營簡述 ? 門戶定位 ? 門戶規(guī)劃 ? 門戶推廣 ? 門戶完善 ? 門戶考核指標(biāo) ? 常見的運(yùn)營模式及案例 從外觀表現(xiàn)層規(guī)劃 從門戶的外觀表現(xiàn)層來看，無論門戶多么復(fù)雜或多么簡單，都可以劃分為四個(gè)組成部分： 結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、功能、服務(wù) 。 定位 (Positioning)理論的核心是有效的差異化。 蓋房子要選址、規(guī)劃、建筑、銷售。 什么是定位 美國著
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