常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式及案例-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 定位 —— 門(mén)戶如何進(jìn)行定位？ 優(yōu)勢(shì) （ Strength） 劣勢(shì) （ Weakness） 機(jī)會(huì) （ Opportunity） 威脅 （ Threat） → SWOT矩陣圖 門(mén)戶定位完成的標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)以下的問(wèn)題有了答案，則說(shuō)明完成了門(mén)戶定位 – 明確了門(mén)戶的用戶是誰(shuí) —— 類(lèi)似房地產(chǎn)確定房子主要賣(mài)給什么樣的業(yè)主 – 明確了用戶的需求是什么 —— 類(lèi)似房地產(chǎn)確定蓋什么檔次的房子 – 明確了用戶的需求應(yīng)用怎樣的資源去滿足 —— 業(yè)主可能喜歡什么樣的房子 – 明確了自身資源可以滿足用戶的需求 —— 能蓋什么樣的房子給業(yè)主 門(mén)戶定位 經(jīng)典案例 目錄 ? 門(mén)戶運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)述 ? 門(mén)戶定位 ? 門(mén)戶規(guī)劃 ? 門(mén)戶推廣 ? 門(mén)戶完善 ? 門(mén)戶考核指標(biāo) ? 常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式及案例 從外觀表現(xiàn)層規(guī)劃 從門(mén)戶的外觀表現(xiàn)層來(lái)看，無(wú)論門(mén)戶多么復(fù)雜或多么簡(jiǎn)單，都可以劃分為四個(gè)組成部分： 結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、功能、服務(wù) 。在行業(yè)中國(guó)產(chǎn)品中，網(wǎng)站功能主要由中搜負(fù)責(zé)提供。 用戶需求 門(mén)戶服務(wù) ? 門(mén)戶欄目 需求 1 服務(wù) 1 欄目 1 需求 2 服務(wù) 2 欄目 2 需求 3 服務(wù) 3 欄目 3 需求 4 服務(wù) 4 ?? ?.. ?.. 盈利的規(guī)劃 （ 1）主要盈利模式 —— 怎么賺錢(qián)以及預(yù)計(jì)的目標(biāo)等 （ 2）次要盈利模式 —— 其他從屬盈利模式 （ 3）與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異 —— 自身有何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？ 目錄 ? 門(mén)戶運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)述 ? 門(mén)戶定位 ? 門(mén)戶規(guī)劃 ? 門(mén)戶推廣 ? 門(mén)戶完善 ? 門(mén)戶考核指標(biāo) ? 常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式及案例 什么是門(mén)戶推廣 門(mén)戶推廣就是： – 讓更多的用戶訪問(wèn)門(mén)戶； – 讓更多的用戶使用門(mén)戶； – 讓更多的用戶認(rèn)同門(mén)戶； 其中，“讓更多的人認(rèn)同門(mén)戶”是門(mén)戶推廣的最終目的。從受眾層面來(lái)講，咨詢門(mén)戶也可以稱為網(wǎng)絡(luò)媒體。中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)以廣大消費(fèi)客戶需求作為基礎(chǔ)，通過(guò)研究汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行規(guī)律性，為消費(fèi)者判別汽車(chē)行業(yè)品牌提供決策依據(jù)。從 99年到現(xiàn)在，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的幾年，大多人都是從菜鳥(niǎo)開(kāi)始，自然喜歡 hao123d的簡(jiǎn)單和方便。 B2B型門(mén)戶示例 ? 中國(guó)化工網(wǎng) 中國(guó)化工網(wǎng)僅收取 行業(yè)企業(yè)會(huì)員費(fèi)用 每年就有 3000多萬(wàn) 元 B2B型門(mén)戶定位 ? 中國(guó)化工 網(wǎng)的門(mén)戶定位 中國(guó)化工網(wǎng)定位與行業(yè)內(nèi)的上下游企業(yè)，通過(guò)各種差異化服務(wù)向會(huì)員
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