歐萊雅化妝品推銷策劃方案(已修改)
2024-11-06 19:38 本頁(yè)面
【正文】 1 策劃團(tuán)組 :智聯(lián)隊(duì) 團(tuán)隊(duì)隊(duì)員 : 完成時(shí)間 :2020年 9月 8日 2 目錄 歐萊雅化妝品推銷策劃方案 ................................................................................................. 3 摘要 : ................................................................................................................................. 3 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 .................................................................................................. 3 (一 )、宏觀環(huán)境分析 ................................................................................................ 3 （二）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ............................................................................................. 5 （三）、消費(fèi)者行為分析 ......................................................................................... 6 二、 SWOT 分析 .............................................................................................................. 7 （一）、優(yōu)勢(shì) ............................................................................................................. 7 （二）、劣勢(shì) ............................................................................................................. 8 （三）、機(jī)遇 ........................................................................................................... 10 （四）、威脅 ........................................................................................................... 11 三、推銷策劃目標(biāo) ........................................................................................................ 12 四、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 ............................................................................................ 13 (一 ) 年輕消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 ............................................................................ 13 (二 ) 中年消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 ............................................................................ 13 (三 )老年消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 .............................................................................. 14 五、營(yíng)銷 4P 策略 .......................................................................................................... 14 （一）、產(chǎn)品策略 ................................................................................................... 14 （二）、價(jià)格策略 ................................................................................................... 14 （三）、促銷策略 ................................................................................................... 14 （四）、渠道策略 ................................................................................................... 15 六、行動(dòng)方案實(shí)施 ........................................................................................................ 15 七、推銷策劃方案控制 ................................................................................................ 16 （一）、銷售控制 ................................................................................................... 16 （二）、營(yíng)銷策略的控制 ....................................................................................... 16 八、售后服務(wù) ................................................................................................................ 16 九、結(jié)束語(yǔ) .................................................................................................................... 17
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