【正文】 1 策劃團組 :智聯(lián)隊 團隊隊員 : 完成時間 :2020年 9月 8日 2 目錄 歐萊雅化妝品推銷策劃方案 ................................................................................................. 3 摘要 : ................................................................................................................................. 3 一、市場營銷環(huán)境分析 .................................................................................................. 3 (一 )、宏觀環(huán)境分析 ................................................................................................ 3 （二）、競爭對手分析 ............................................................................................. 5 （三）、消費者行為分析 ......................................................................................... 6 二、 SWOT 分析 .............................................................................................................. 7 （一）、優(yōu)勢 ............................................................................................................. 7 （二）、劣勢 ............................................................................................................. 8 （三）、機遇 ........................................................................................................... 10 （四）、威脅 ........................................................................................................... 11 三、推銷策劃目標 ........................................................................................................ 12 四、目標市場與市場定位 ............................................................................................ 13 (一 ) 年輕消費者消費心里分析 ............................................................................ 13 (二 ) 中年消費者消費心里分析 ............................................................................ 13 (三 )老年消費者消費心里分析 .............................................................................. 14 五、營銷 4P 策略 .......................................................................................................... 14 （一）、產(chǎn)品策略 ................................................................................................... 14 （二）、價格策略 ................................................................................................... 14 （三）、促銷策略 ................................................................................................... 14 （四）、渠道策略 ................................................................................................... 15 六、行動方案實施 ........................................................................................................ 15 七、推銷策劃方案控制 ................................................................................................ 16 （一）、銷售控制 ................................................................................................... 16 （二）、營銷策略的控制 ....................................................................................... 16 八、售后服務 ................................................................................................................ 16 九、結(jié)束語 .................................................................................................................... 17