【正文】 美，在科學(xué)里遇見——?dú)W萊雅公關(guān)策劃書美，在科學(xué)里遇見——?dú)W萊雅公關(guān)策劃書提交日期：2012年7月20日 目錄一、 項目背景 3(一) 單位性質(zhì) 3(二) 需實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) 4(三) 執(zhí)行地域 5二、 項目調(diào)研 5(一) 項目 SWOT 分析 5(二) 項目可行性研究 7三、 項目策劃 8(一) 項目策略 8(二) 項目計劃 12四、 媒介策劃 14五、 項目預(yù)算 15六、 項目執(zhí)行 15(一) 實(shí)施細(xì)節(jié) 15(二) 實(shí)施調(diào)整 23(三) 項目進(jìn)度表 24(四) 控制與管理 25七、 項目評估 26八、 附件 26(一) 軟文 26(二) 手機(jī)報相關(guān)報道 30一、 項目背景(一) 單位性質(zhì)歐萊雅歐萊雅作為知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，源于巴黎，擁有杰出的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗(yàn)室、皮膚中心，公司在全球擁有蘭蔻、羽西、小護(hù)士、美寶蓮等適應(yīng)全球不同消費(fèi)者需求的500多個化妝品品牌。歐萊雅始終致力于對美的不懈追求，科技、創(chuàng)新、功效、風(fēng)格及卓越體驗(yàn)的理念與 “你值得擁有”這一口號完美融合。歐萊雅（中國）公益歐萊雅在研究、生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)化妝品的同時，也在彰顯企業(yè)社會責(zé)任等方面有突出表現(xiàn)。用一系列公益活動回報社會，提升企業(yè)價值。中國青年女科學(xué)家獎美，不分職業(yè)，不分形式?！爸袊嗄昱茖W(xué)家獎”是歐萊雅和聯(lián)合國教科文組織“為投身于科學(xué)的女性”計劃在中國的發(fā)展和延伸，由中華全國婦女聯(lián)合會、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會以及歐萊雅（中國）于2004年聯(lián)合設(shè)立。截止2011年，已經(jīng)有來自20個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）以及香港特別行政區(qū)的67位女性獲得這一殊榮。歐萊雅希望為那些能夠代表未來科學(xué)發(fā)展方向的年輕女性提供幫助，促進(jìn)中國的科技進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。用實(shí)際行動傳播以科技成就生活之美的理念，讓女科學(xué)家所代表的科學(xué)精神深入人心，讓科學(xué)真正成為大眾共饗的精神食糧。(二) 需實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)（1）進(jìn)一步提升“中國青年女科學(xué)家獎”的影響力，影響和帶動青年一代對科學(xué)的關(guān)注和認(rèn)知；增強(qiáng)青年群體對科學(xué)的興趣，鼓勵青少年關(guān)注和探尋科學(xué)問題；增強(qiáng)理工科對高中學(xué)生特別是高中女生的吸引力，鼓勵更多女生在文理分科時選擇理工科。（2）提高女科學(xué)家的知名度，激發(fā)女性心內(nèi)關(guān)于進(jìn)入科學(xué)領(lǐng)域的理想，在一定程度上改變行業(yè)內(nèi)的男女比例、加強(qiáng)大眾對女性從事科研的關(guān)注，提升女性科學(xué)地位；對科學(xué)和美麗進(jìn)行新的詮釋和定義，打破傳統(tǒng)觀念中對于“理科女”的“妖魔化”和對于科學(xué)研究的刻板形象，使女性科學(xué)家這一角色更多地承載尊重、夢想、自信的特點(diǎn)。（3）圍繞歐萊雅致力于對美的不懈追求的理念，以及企業(yè)本身將科技、創(chuàng)新、功效、風(fēng)格及卓越體驗(yàn)等相融合的目標(biāo)和追求，借助“中國青年女科學(xué)家獎”的一系列宣傳活動，更好的將科學(xué)和美麗的理念融合，對品牌本身加以提升和傳播。(三) 執(zhí)行地域本方案選擇北京作為試點(diǎn)區(qū)域。基于對北京的調(diào)查和分析，得出該地區(qū)高校密集，科研成果眾多，科技人才匯集，教育水平較高，科技環(huán)境和條件優(yōu)越。并且，大多數(shù)獲獎的女科學(xué)家聚集在北京，活動操作可行性高。二、 項目調(diào)研(一) 項目 SWOT 分析u Strengths“中國青年女科學(xué)家獎”的權(quán)威性和歷史性“中國青年女科學(xué)家獎”的權(quán)威性在學(xué)術(shù)界享有公認(rèn)的聲譽(yù)，“歐萊雅—聯(lián)合國教科文組織世界杰出女科學(xué)家成就獎”也因而被稱為女性諾貝爾科學(xué)獎?！爸袊嗄昱茖W(xué)家獎”一共舉辦八屆，選出了大批優(yōu)秀的女性科學(xué)家，在一些專業(yè)領(lǐng)域具有一定影響力。該獎項在國內(nèi)的唯一性“中國青年女科學(xué)家獎”是歐萊雅和聯(lián)合國教科文組織“為投身于科學(xué)的女性”計劃在中國的發(fā)展和延伸，由中華全國婦女聯(lián)合會、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、聯(lián)合國科教文組織、歐萊雅（中國）四方聯(lián)手創(chuàng)立，是中國目前唯一一項在全國范圍內(nèi)獎勵和資助從事生命科學(xué)和基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域所有女性的獎項。u Weaknesses“中國青年女科學(xué)家獎”在中國還有發(fā)展的空間性“中國青年女科學(xué)家獎”一共舉辦了八屆，雖被稱為“女性諾貝爾科學(xué)獎”，但實(shí)際影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如諾貝爾獎的關(guān)注度高。網(wǎng)絡(luò)上對該項目的報道停留在最后的頒獎上，很少有全程追蹤的詳細(xì)報道。另外對獲獎?wù)邲]有進(jìn)行深度挖掘，充分利用她們的影響力。2011年“中國青年女科學(xué)家獎”曾經(jīng)推出一個“女科學(xué)家校園行”的活動，在部分高校進(jìn)行推廣，借此提升獲獎女科學(xué)家的影響力。但活動持續(xù)時間短，缺乏有效的互動渠道，并沒有形成“話題”效應(yīng)。u Opportunities相關(guān)機(jī)構(gòu)予以大力支持“中國青年女科學(xué)家獎”由中華全國婦女聯(lián)合會、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會和歐萊雅（中國）合作創(chuàng)立。社會相關(guān)機(jī)構(gòu)對該獎項的支持也是它在中國進(jìn)一步發(fā)展、擴(kuò)大其影響力的奠基石。涉足科學(xué)領(lǐng)域的女性增多在世界各地都涌現(xiàn)出越來越多的職場女性和女性科學(xué)家。科學(xué)可以制造美麗，可以讓社會更加美麗。人們，尤其是女性，在思想上對科學(xué)越來越重視，這能對“青年女科學(xué)家獎”的宣傳和發(fā)展起到很大的積極作用。u Threats海量信息時代，信息的有效觸達(dá)變得困難傳播渠道和信息的多元化，使人們很難集中關(guān)注到某一信息?！爸袊嗄昱茖W(xué)家獎”在傳播過程中容易受到噪音的干擾。要想有效地接觸到目標(biāo)人群，就必須在傳播內(nèi)容和傳播方式上做出創(chuàng)新。人們對于女性科學(xué)家的固有偏見不論在文理分科還是走入工作崗位時，男性從事理工科專業(yè)的人數(shù)明顯高于女性。同時，人們眼中的女性科學(xué)家往往是呆板、單調(diào)、純理性等負(fù)面評價較多的形象，這種固有偏見和刻板印象根深蒂固，需要進(jìn)行長期持續(xù)的努力才能改變。(二) 項目可行性研究1. 依托歐萊雅的企業(yè)資源歐萊雅集團(tuán)是全球最大的化妝品企業(yè)，并且在社會公益方面做出了不懈的努力。歐萊雅以“科研導(dǎo)向、服務(wù)女性”為理念，“中國青年女科學(xué)家獎”在此基礎(chǔ)上，與中國的國情相聯(lián)系，通過該獎項把科學(xué)這一嚴(yán)肅話題與女性的美麗完美結(jié)合起來，推動女性尤其是年輕一代的女性踴躍投入科技領(lǐng)域。2. 嚴(yán)格篩選執(zhí)行地域以北京作為活動基地，有利于招募素質(zhì)較高的參與者，且科研力量雄厚，方便活動的開展，具有示范作用和輿論引導(dǎo)作用，有利于促進(jìn)更多公眾關(guān)注和參與其中。3. 媒介整合，多渠道傳播線上線下活動多依托歐萊雅已有資源，充分利用歐萊雅的影響力和號召力，有利于擴(kuò)大活動的影響力，達(dá)到宣傳的目