歐萊雅的中國市場ppt課件(已修改)
2024-11-15 23:20 本頁面
【正文】 歐萊雅的中國市場競爭策略 企業(yè)背景 ? 法國歐萊雅集團，財富 500強之一創(chuàng)立于1907年。歷經近一個世紀的努力，歐萊雅從一個小型家庭企業(yè)躍居為世界化妝榜首。歐萊雅集團的事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個代理商，2021年銷售額高達 143億歐元。歐萊雅集團在全球還擁有 5萬多名員工、 42家工廠和500多個優(yōu)質品牌，產品包括護膚防曬、護發(fā)染發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護膚品等。 中國市場競爭狀況 ? 2021年中國化妝品市場銷售總額為 400億， 2021年我國化妝品銷售增長速度為 14～ 15％，實際銷售總額大約為450～ 460億。 2021年我國化妝品行業(yè)發(fā)展速度將保持穩(wěn)定增長，增幅不低于 15％，銷售總額將達到 500億元。國內生產企業(yè)已達 2500家，品種 3萬余種，市場總額居亞洲第二位，在全世界范圍內而言已經成為一個美容大國。 ? 因此，世界名牌化妝品一致看好中國大陸的消費潛力，幾乎無一遺漏地搶灘大陸，進駐中國市場，并且受到中國廣大消費者的青睞，在中國市場上大放異彩。 ? 目前歐萊雅集團在中國的主要競爭對手也是國際名牌化裝品，主要有雅芳（ Avon）、雅詩蘭黛、 Pamp。G公司的玉蘭油、 SKII系列、露華儂克里斯汀 迪奧、旁氏、凡士林、妮維雅、資生堂等。這些品牌在國內都具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現(xiàn)，如日本的資生堂（ Shiaeibo）具有 127年的悠久歷史，又深諳中國人的美容習性及文化傳統(tǒng)，在國內擁有一批忠實的消費者，對任何的化裝品公司而言，日本資生堂（ Shiaeibo）絕對是一個難以跨越的對手；雖然歐萊雅集團的美寶蓮是世界領先的王牌彩妝品牌，但是同處美國的露華儂就是其可怕的競爭對手之一，露華儂旗下唇膏有 157種色調，僅粉紅就有 41種之多；在護夫品方面，歐萊雅集團號稱擁有六十年的專業(yè)護膚經驗，但同樣面臨著巨大的競爭，如 Pamp。G公司的玉蘭油在國內的市場占有率就達到 %。因此，在國內歐萊雅集團旗下的各種品牌無一不是遭到各世界級品牌的攻擊和挑戰(zhàn)，競爭極為激烈。 ? 除了世界品牌在國內的混戰(zhàn)外，歐萊雅集團還面臨著國內本土品牌的襲擊和進攻?；b品市場的巨大利潤，吸引了國內一撥一撥的掘金者頑強地殺入，希望能夠分的一杯羹。國產品牌實施薄利多銷，控制中低檔市場，使得國內市場呈現(xiàn)各踞一方的局面。雖然歐萊雅集團旗下的各種品牌已經幾乎覆蓋了全部的空間，但是國內的大寶、小護士、羽西（合資）、上海家化依然占有不少的護膚市場份額，此外，經過與外資品牌 的多
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